6个框架,让你的文章阅读量轻松10万+
最近有时间真理下写标题的几个方法
Davide Ogilvy 曾经说过‘标题决定读者是不是读正文的关键’
写好标题的六个框架,接下来我们一个一个聊
第一个框架:与你相关
与你相关 与用户关心的内容息息相关,在文案中提现商品或者服务能给对方带来的好处,提现对方的相应的标签,引起对方的注意
下面来看俩个标题
新系统将比当前系统少用50%能量
新系统将为你节省50%的成本
对比一下第二条文案是不是更有带入感,用户是不是更愿意去了解新系统
我们对Markdown编辑器进行了一些功能拓展与语法支持,除了标准的
俩个方案
1卖点 + 收益点
2运用标签
人群标签 - 年轻。性别 出生地 居住地 特质 爱好等 (程序员 北漂 学霸 铲屎官等…)
行为标签 - 学英语 减肥 3分钟化妆 (没时间学英语 中考加分)
运用标签也要考虑收益,收益点要和用户息息相关 找到用户最关注的点
第二个框架:解决痛点
在标的中 直接把能够解决问题的场景描述出来
俩个方案
1痛点 + 解决方案
2数字 + 解决效果
用数字让人感觉到简单,方便,轻松的解决问题,再说明我们具体能够让对方达到的解决效果
第三个框架:表达想法
把用户想说的话说出来为用户表达
俩个方案
1 人物代言
通过具体人物所说的话,表达主题,把我们的观点特点卖点以客户员工等人的口吻说出来
用客户形象表达,客户更容易接受
用员工形象表达,卖点更深入人
2 金句表达
运用名人名言的方式,或者用一定规律的句式造金句表达你需要传递出去的卖点观点
写文案前先找到要表达的核心卖点
金句来源 名人名言 经典歌词 经典电影台词 ‘不是 而是’ ‘不但 而且’
第四个框架:制造对比,让你的标题充满戏剧性
这么在你的标题里运用“制造对比”
通过不同情况的对比,事件的反差,引起注意
(大和小,黑和白, 正常情况与非正常情况等)
三个方案
1常态 + 非常态
2以前 + 之后
3目标人群 + 同类
用你的用户跟他的朋友对比,一起用户关注
第五个框架:满足好奇,激发人天生的点击冲动
保持好奇,为了避免伤害
标题运用人的好奇天性,激发用户想要探索,了解更多
三个框架
1 全新概念
知觉性好奇,感官上的全新认知
那些让人感觉有点陌生的词,让人好奇
想看看是这么回事
2 用‘如何’ ‘为什么’
3 ‘你知道…但未必知道…’
信息缺口好奇
因为知道一部分内容,反而更想要知道剩下不知道的内容
第六个框架:激发情绪,促使人转发的冲动- 喜 怒 哀 惧
展现出不同的情绪,更容易影响人,煽动人,有共鸣,
总结:关于标题你必须知道的三点
1关系 标题 内容 结尾
不同阶段广告语不一样
2要点 标题即选题
是什么决定了我们的注意? 眼睛 大脑 心灵?
3标准 标题四大功能 拒绝做标题党
1吸引注意
2筛选顾客
3传达信息
4吸引阅读