最近在dou音上看到很多汽车用品,其实绝大多数车载用品都是花里胡哨,没啥用处的,至少我车上没啥过多的装饰用品,一是怕影响驾驶安全,二是我比较喜欢干净整洁的风格。
大致看了下别人橱窗的汽车用品,发现销量还真不低,看来很多人都喜欢买一些车载用品,尤其是其中一款叫“一秒破窗神器”的商品,销量居然有47w,简直不可思议。
正常情况下,谁没事会去破窗?但这销量却超乎想象,究竟是哪些人在下单呢?
我们不妨去深挖一下底层逻辑,这个产品其实设计了一个很好的痛点,具体来讲,其实是营造了一个痛苦的场景,比如说车辆突然失控,冲入河里,这个时候人出于本能,会想尽一切办法营救自己,配套场景视频人家都设计好了,如图:
此情此景,你会想着如果有个工具能打破车窗,或许能救一命,毕竟有备无患,兴许未来某一天能用的上,你看,销量不就这么来的吗。基于此,我们就能想通很多的商品在你看来没啥鸟用,但销量却出奇的高,其实都是设计了一些与自己息息相关的痛苦场景,这是一种营销手法,用的好,但大大提升成交率。怎么样设计痛点呢?
痛点其实有三个分类
1:与你有关
2:反反复复出现
3:不解决以后都是痛苦与你有关
人都是自私的,别人的事,我管不着,也用不着我管,只有自己的事儿才会放在心上,也就是说任何跟自身息息相关的需求和场景都可以拿来精心设计。
反反复复出现比如支气管炎,哮喘,每到天冷的时候,总容易出现咳嗽,气喘的症状,反复发作,没完没了,到底有多痛苦,只有自己知道,正因为并不只一次出现,所以才让人痛苦,看不到希望。不解决以后都是痛苦。这个就比较好理解,基于上述反复高频出现,如果不处理好,以后都会糟心,越想越让人痛苦。挖掘到痛点后,再利用一个公式:痛点场景+处理方案=高流量点击,根据此公式,结合不同人群的需求,你可以设计出很多的痛点营销方案,当然你的传播形式也可以多样,可以是图文,可以是视频,也可以是音频,哪一种形式更贴合你受众人群的真实需求,你就用哪一种。