胡煜：判断风向，2022新格局下的品牌出海战略（上）

海关总署数据显示，2021年，我国出口总值3.36万亿美元；进口总值2.69万亿美元，进出口总值突破6万亿美元，达到历史高点，中国跨境电商贸易稳步发展。近两年，在政策与市场机遇的引导下，越来越多的国内电商及零售品牌跻身出海赛道，依托供应链优势追赶出海浪潮，加快全球商业布局。

然而“安危相易，祸福相生”，经过10多年的持续发展，跨境出口逐渐由粗犷生长转向精细化经营，供应链成为“走出去”的基础加持。在今天定义一家企业跨境出口的成功，门槛更高，标准更卷，中国制造正在由卖家模式向品牌模式进阶。因为只有拥有“品牌溢价”，我们才能在抢夺海外消费者关注度与忠诚度的高纬度竞争中获得胜利。

那么，面对海外市场的复杂环境，2022年中国出海企业如何打造品牌？哪些抓手可以为我所用？品牌出海的未来风向如何预判？投身跨境电商领域十余年，先后创立海赢科技、卧兔网络、叄航科技，拥有丰富跨境出海数字营销经验的跨境谷董事长胡煜，为出海品牌在当前出海新格局下的战略思路提供了更多想象空间。