SEO 一般优化步骤

SEO 是一种让网站获取更多搜索结果展现的技术和手段，通过对行业的分析，自身内容的改造，达到更多搜索流量的目的。通常情况下，SEO 的基本步骤可以分为如下几个

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关键词挖掘

获取所属行业的核心表达和用户理解，来准确的定位自己网站或网页的核心表达词汇

获取网站所在行业相关的关键词，一般是做 SEO 的第一步。关键词描述了普罗大众对所在行业的认知，代表了用户搜索这个行业相关内容时候，经常使用的描述。
所谓的关键词，其实是搜索频率较高的片段，是一个统计的活，但我们一般不可能拿到所有用户输入的数据，这是搜索引擎公司，百度、谷歌他们的核心数据，
那么我们怎么去获取呢？一种是靠经验，也就是询问行业专家；还有一种是靠搜索引擎，也就是搜索引擎中的『搜索建议』（也叫做搜索 sug），如图：

关键词的长短和频率与搜索结果的展现流量量级存在直接的关系，高频热门的关键词可能存在大量的同质内容，占据绝大部分的流量，而长尾、长关键词可能对应小流量和较少的同质内容，一开始选择什么样的关键词取决于自己对自己内容的定位。当我们搜集了足够的关键词后，可以通过一些工具对关键词进行分析，例如一些免费的关键词分析工具，当然，付费的也有Semrush or Ubersuggest.
Google Trends; (谷歌趋势)
Keyword Shitter;
AdWord & SEO Keyword Permutation Generator;
Answer the Public;
Google Correlate; (谷歌关联工具)
Keywords Everywhere;
Wordtracker Scout;
Google Search Console （谷歌站长工具）;
Google (谷歌)
挖掘了关键词，并通过关键词分析后，获取了自己要的关键词，那么就可以进行下一步：搜索首页结果分析

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搜索引擎首页结果分析

知己知彼，了解现有结果的情况，分析结果利弊，找到优化提升的空间

了解了这个自己网站所在行业的常用搜索关键词后，我们需要知道当前情况下，已知结果的展现情况。这是因为获取的关键词可能是单独搜索使用，也可能存在一定的修饰词，这种情况下，了解下当前搜索结果首页的情况，对于自己网站的优化具有指导意义。

例如搜索『SEO优化工具』这个关键词，展现结果中，排名靠前的结果都与输入有重合，且『SEO优化』这个片段在所有的结果都出现在标题中，而『工具』则不是必须的。

从这个角度看，将关键词嵌入标题可能会带来一定的相关性，但没必要完全使用，比如这个例子中的『工具』这个词不出现在标题和摘要中，搜索结果也可以非常的靠前。
利用我们已经获取的关键，结合搜索引擎的首页结果进行分析，从而找到优化的方法和方向。

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内容创作

确定自己网站内容定位

接下来，我们的重点是，如何将我们的自己的内容，在搜索引擎的排序机制下，获取更多的曝光。有两种方式

• 创作同样关键词下不同的内容
• 创作比已有内容更高质的内容

针对这两种方式，通常来说前者比后者更容易一点，因为我们不可能完全了解搜索引擎的排序机制，我们对内容质量的判断和搜索引擎的判断存在一定的差异，所以同样关键词情况下创作不同的内容会更容易获得流量。

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锚点构建

如果内容变成锚点，那么内容自然而然的获取到了更多曝光和展现的机会。无论这个锚点是自身的内容还是外部的内容。

我们知道互联网是通过各种超链接关联起来的，超链接在网页或者网站的重要度计算中也扮演者重要角色。那么，当一个网页内容被众多网页链接后，那么该网页的排名或者展现会得到极大提升，因此，将网内部分内容或者整体被别的网页（可以是自己站内其他内容，也可以是优质内容被外站引用）所引用，对我们获取流量是提供巨大帮助的。我们以论文创作为例，如果一篇论文，是提出了某个数据，那么后续在这个领域中使用该数据集的论文都不可避免的要引用这篇论文，例如大名鼎鼎的 ImageNet 数据集。

由此可见，被越多的网站链接，在搜索引擎的排序打分机制下越有利。容易被引用当做锚点的内容，常见的有两种

• 一种是基础数据、特征、描述等，是别人绕不开的
• 一种是行业综述、总结等，引导别人开启创作

如何把内容当做锚点呢？两种途径，一种是内容本身比较高质，就像上面提到的两种，别人创作的时候离不开你的创作内容，不得不引用你的数据，但这种一般比较困难，对内容本身有较高的要求；另一种则是自身内容之间的相互锚点链接，一篇内容链接到一篇或者几篇自己的其他内容，至少这样能够让 spider 更好的抓取到网站的内容，当然了，自身内容的链接在搜索引擎中排序计算的重要度肯定是低于外部优质链接的。但至少能够提升我们自己网站内容对用户搜索需求的覆盖。

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页面优化

对用户和 spider 都友好的阅读和内容组织方式，才是最佳的。

网页要便于 spider 抓取和理解

在网页内容的生成的时候，我们需要提供给 spider 一些额外的信息，通常来说是 TKD：title+keywords+description。这些信息是告诉 spider 当前网页的基本情况，例如标题是什么(title)，搜索什么样的关键词是和本文匹配的(keywords)，以及本篇内容的基本内容概述是什么(description)，这些信息是我们自己给定的，便于 spider 的抓取和搜索结果的排序。

当用户输入一个关键词进行搜索的时候，搜索引擎将已经抓取的内容和用户关键词进行相关性匹配，如果我们定义的关键词过长，就很可能存在不匹配的情况导致搜索引擎对我们的内容打分过低，排序靠后。通常来说，短小的关键词比长的关键词可能更合适一点。

内容的组织要从用户的角度出发

用户常用的搜索习惯，是内容组织的出发点，例如用户搜索『xxx 的优势有哪些』，如果网页中能够包含『xxx 的优势包括』这样的组织结果，那么是非常利于搜索引擎以摘要满足的方式呈现你的内容的。

还有一点就是，内容的组织尽可能方便用户阅读。如果通篇没有分段、换行、图表等等元素，通篇一个段落，这种情况 spider 对网页内容的理解以及用户的阅读都是不利的。

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总结

总的来说，SEO的基本步骤如下：

1. 关键词挖掘：获取所属行业的核心表达和用户理解，来准确的定位自己网站或网页的核心表达词汇
2. 内容定位和串联：利用已有的结果，给出自己网站的定位，然后设计合理的链接方式
3. 网页组织结构优化：改造网页的结构和展现形式，保证网页的基本结构既能利于 spider 的抓取和搜索引擎理解，也便于用户的阅读