百度优化指南解读-姜成

　期待中的《百度互联网站长俱乐部搜索引擎优化指南》V1.0终于发布，就像指南中所述：“百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO行业，有更加良性的发展。”百度此次明确的表态“营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围”，而对正规的，白帽优化百度现在已经旗帜鲜明的予以肯定与支持。

　　此次发布的《百度互联网站长俱乐部搜索引擎优化指南》V1.0无疑给迷茫中的SEOER一针强心剂，只要是符合客户体验的优化方法，百度都是欢迎的。从开始的“势不两立”到现在和谐相处甚至合理引导，从中我们可以发现百度的成熟与进步。

　　通篇细读指南，我们同时也有另外一个惊喜发现，就是指南已经近乎直白的告诉优化者：百度更重客户体验。经过仔细对比阅读后，连夜整理分析以下内容供学习研究百度搜索引擎优化的朋友参考。

　　1.域名注册：域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。

　　解读分析：好的域名的低原则就是简短易记，同时我们认为域名的选择也应该注重相关性原则。如有可能尽可能的在域名中渗入产品名称或者需要优化的关键词。

　　2.服务器、空间租用：服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。

　　解读分析：这点在优化同行中已经得到共识，百度这次提供了更为有利的佐证。除此空间主机的稳定、快速之外，如有可能，我们还建议大家尽可能给自己的网站主机配置独立IP，其实是因为这样被无辜牵连的机会更少，其二是在同等条件下，独立IP主机的网站更容易被搜索引擎赋予更多权重。

　　3.网站结构：网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

　　解读分析：良好的网站结构应该是扁平式的，同时上海引航科技还建议大家，尽可能的将网站控制在三层以内，其道理很简单就是方便用户浏览和搜索引擎抓取页面内容。

　　4.规范的、简单的URL：创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。

　　解读分析：无论动态还是静态，简短易记的URL都至关重要，如果我们此前还有怀疑，那么百度现在已经明确表态。同时我们还建议，URL的命名尽可能的和页面内容相关，或者页面内容名称的拼音，要么就是英文单词。比如，产品页面用products，介绍页面用about等等，还有一点就是如果是动态页面问号后面不要出现太多的"&"符号。

　　5.1覆盖网站上主要内容tilte：网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述。

　　5.2良好的展现之吸引眼球的TITLE:用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。

　　解读分析：这两个都是说明网站标题的重要性的，在这里，上海网站建设公司引航科技提醒大家的是，在TITLE命名的时候还应该注意关键词的先后顺序，最重要的关键词一定好排到最前面。例如我们的网站建设的www.joyweb.net.cn站点，第一关键词就锁定“上海网站建设公司”。

　　6.良好的内容建设：网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。

　　解读分析：内容是一个网站的核心，空洞无物的网站既不会受到用户的青睐也会招致搜索引擎的厌烦。网站不仅要有丰富的内容，更要有经常更新的，原创的内容。

　　7.写好锚文本：用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

　　解读分析：锚文本说白了就是关键词的导入链接，这点大家在优化中已经广泛使用。我们认为，锚文本应该是丰富多样的，不要只是一个词也不能只是一种链接。还有，尽量不要去，或者不要过分的恶意的去做群发或者购买黑链，因为搜索引擎现在已经有它自身一套很成熟的判断机制了。

　　8.关于WEB2.0页面：Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

　　解读分析：随着WEB2.0的普及应用，搜索引擎也在尝试着让它自身适应发展。但是，我们注意到指南里的描述原话是“也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值”，换句话说就是这个是搜索引擎努力的方向或者指南编写者的主管臆测。最起码，基于投票决定的网站内容质量度一方面是很容易作弊，另一方面也不太好被抓取。

　　9.赢得用户对网站的推荐：当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。

　　解读分析：这个此前我们已经注意到，并且当时还在站长网上发文《非外链，百度计算网站权重的新观点》进行阐述，现在还是佐证了这个观点。上海网站建设公司引航科技认为，百度言指的推荐，其主要的判断形式目前应该还依旧是域名在其它网站的出现频率。

　　10.搜索引擎流量分析：搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

　　解读分析：这里面存在一个点击率、跳出率和回头率的概念。用户在通过百度搜索到你的网站，进行点击查看你的网站，查看了哪些页面和停留了多长时间，百度都有一个通过session等技术方法详细的跟踪过程。质量度的网站客户的点击率、停留时间和回头率都应该很高。

　　11.网站信任度：网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。

　　解读分析：我们认为百度判断一个网站的可信度应该是以搜索进入后的，客户浏览回头率和跳转页面次数和停留时间等一系列综合判断而确定的，这个和搜索引擎流量分析中所描述的应该类似。

　　12.作弊与惩罚：任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则。

　　解读分析：任何搜索引擎都不会容易作弊行为，就行百度所言“(优化作弊)会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果”。笔者也曾在Admin5发文阐述《诚实本分是网站优化的基本原则》，网站优化不是一朝一夕之功，更不能急于求成铤而走险。