短剧行业正在经历“四次盈利模式演变”

短剧行业正在经历“四次盈利模式演变”，最终将走向“横竖兼容、免费与付费并存、精品化分层”的终极生态。

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📌 文章要点解读

1. 短剧的四次盈利模式演变

   • 第一次（2022）：IAP（付费点播/充值解锁），用户直接付费看剧。ROI 最初较高，但逐渐下滑。
   • 第二次（2023年中）：IAA（广告驱动的免费看剧），用户通过看广告解锁内容。但这导致付费转化率大幅下降。
   • 第三次（2023年底）：端内原生功能（如充值、会员体系）加入，形成 IAP + IAA + 原生三种并行模式。
   • 第四次（2024年初）：真正的“免费模式”出现，以红果短剧为代表，用户无需投流也能免费看剧，彻底冲击付费模式。

   👉 文章认为，IAA 将率先退出历史舞台，而最终会留下 IAP + 原生充值 + 会员付费 三大核心模式。

2. 内容形态的演进

   • 短剧最初以竖屏快餐化为主，时长 1–3 分钟。
   • 未来将出现 横屏短剧，制作成本更高（200–800万），甚至明星参演的精品短剧（1000万以上）。
   • 行业将形成“三六九等”分层：竖屏为底座，横屏为分水岭，精品剧撑门面。

3. 未来趋势预测

   • 竖屏短剧：将走向内容创新与端内原生绑定，靠个人IP和长尾效应持续变现。
   • 横屏短剧：会与传统影视靠拢，兼顾票房、广告和会员收益，成为行业的“奖项担当”。
   • 精品化：明星+高制作成本的短剧将成为行业标杆，带动更多人入局。
   • 最终格局：横竖兼容，高低并存，免费与付费共生，形成完整生态。

4. 行业观点

   • 短剧不是“谁干掉谁”，而是竖屏搞钱、横屏拿奖、精品撑门面。
   • 生态共荣才是短剧的最终形态。

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🎯 总结

短剧行业的盈利模式经历了四次迭代，最终会稳定在“付费+原生+会员”的组合；内容形态则会分化为竖屏快餐、横屏精品和明星短剧三大层次。 行业未来不会是单一模式，而是多层次、多生态的共存格局。