如今,竞价搜索竞争激烈,各类搜索引擎点击成本也在不断上涨,所以我们必须降低竞价广告中的不利因素。这时优化竞价广告就显得极为重要。
选择相关性高的关键词
每个人都希望通过最小的付出获得最大的回报。但很多人为了获取更多的点击,往往堆砌大量相关性不高的热门关键词。这样即使有了很多点击,但不会拥有很高的转化率,得不偿失。市场不是越大越好,关键还是要按自己的能力来针对目标市场。
广告文案中加入关键词
当广告文案中包含用户搜索的关键词时,会以红色显示。这样能吸引用户的注意,赢得更多点击。
将用户导向不同的页面
每个用户搜索的信息内容都是不同的,不要将所有广告导向主页,而应该把广告导向用户搜索内容的相关页面。这样可以提高网站的转化率。
创建多个广告进行比较
好的广告不是一蹴而就的,而是需要不停的更正和改进。单一的广告缺乏对比性,所以在修改时没有参照性。所以你可以创建几个广告进行投放,在一段时间后查看点击率、转化率等,然后对表现不佳的广告进行修改,从而使广告整体得到提升。
学会使用各类匹配选项
Adwords包含广泛、短语、精确、否定四种匹配方式。广泛匹配是默认选项,如果只使用广泛匹配,不利于关键词的转化。
对结果进行追踪
Google analytics已经含有Adwords的分析功能,你可以简单通过这种方式分析网站的各个关键词,了解出现的各种问题,进行更为完善的优化。