店宝宝：断外链踢淘宝 抖音电商到底该怎么玩？

10月9日,来自第三方电商化平台的商品将不能出现在抖音的带货直播间。抖音电商的这次调整被外界称为“断外链”。这件事的发生还要回溯到今年8月份,今年8月抖音旗下“巨量星图”发布公告称,从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人,小店平台来源商品不受影响,10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。

其实抖音的电商之路始于它的商业化考量,却不期遇上了直播电商崛起的风口,因此顺理成章的搭建起了自己的电商帝国。“从带货兴起之后,电商就成了抖音战略级的业务板块。”店宝宝电商研究院张斌表示,抖音最早在电商板块的试验开始于2018年。店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

2018年5月,抖音开放了达人的自有店铺,当时只宣称达人的自有店铺是只是购物车功能的一部分,只是淘宝链接的聚合,而且购物车功能还在进行功能测试,并没有全面上线。而彼时快手电商就因为有主播带货1.5亿而名噪一时。一直到今年直播电商走红以后,在618抖音的母公司字节跳动才正式成立了以“电商”命名的业务部门。

从这开始抖音小店开启了加速增长,这也就有了文章开头提到的“断外链”事件。据业内人士介绍,8月18日到10月18日,抖音官方对新入驻小店开启补贴活动,商家通过企业认证,可免费入驻抖音小店和小黄车,只是蓝V入驻需要给抖音官方缴纳600元认证费,这这之后越来越多商家涌入抖音小店。

数据显示, 2020年5-7月,抖音全平台TOP500达人的抖音小店的销售额占比由34.12%上升至78.4%,TOP100达人由31.58%上升至73.13%。抖音通过“断外链”打造自己的电商闭环看起来一帆风顺。但也有一些中小商家称目前抖音小店服务功能还不完善,特别是目前抖音电商的核心是之比带货而非传统电商,因此起不到粉丝积累的作用。

和同为短视频起家的快手相比,抖音电商似乎有些落后。根据业内人士介绍,目前抖音电商的流水仅为快手电商的三分之一左右。其次,虽然抖音的日活用户已经早超过6亿,但抖音商家月活仅为几十万,与此相比淘宝平台的直播间每天有几万商家直播。

相对于淘宝这些已经成熟的电商而言,抖音电商还属于起步阶段,因此在平台上有很多布套完善的地方,例如为了快速扩充抖音小店的数量,特意降低了审核门槛,退货险之类的服务也尚未到位。不过据相关媒体报道称目前字节跳动电商部门正在内部搭建供应链支持团队,品控团队也在搭建中。

在如今开放的互联网环境中,作为流量平台的抖音其实有更多的选择,就电商这条业务线来说,即可以和传统电商平台合作输送流量,也可以借助自有流量池打造自己的电商生态,当下的抖音也是勇者两条腿走路。不过抖音电商未来发展是否会如他们期待的一致,还需要时间来验证。