跨境电商的三个增长点：产品曝光 品类轮转 入自建站

派安盈在日前的“跨境电商生态峰会”上解析了未来跨境电商发展的趋势，根据大数据分析，由于受到疫情的影响，全球在线支付总交易量在今年的第二季度、第三季度，呈现加速增长的趋势，电商行业和广告行业双双迎来爆发时期。而且，随着将来更多的资源由线下向线上倾斜、伴随着物流的行业的全面升级，推测往后的电商行业必将迎来其持续的增长爆发期。
为此，Payoneer派安盈大中华区总经理James，还针对中国跨境卖家提出有利于未来发展的三点建议：
James首先指出一点就是需要加强产品曝光量。结合疫情期间派安盈平台上的数据，其相对比较大的卖家销售额平均增长率为44％。增长飞速的原因最主要是在于，其运营者快速拓展新平台、新市场，增加产品曝光度。
James还说到这一方面的内容，“通国一些百万销售额以上的商家的内部数据，他们的销售国家和地区基本是在平均7个以上，而且还在9个平台推广产品，以抢占市场。
James还说到的第二方面就是考虑品类轮转问题。根据美国零售业调查公司Stackline，对疫情期间销量上涨和下滑最快的前100品类梳理后表明，增长最快的是房屋用品、家电、家居等品类，下滑最快的则是户外、服装、美容等品类。
James所以重点提醒中国卖家，卖家在选品和资金调配方面，需要充分考虑特殊时期“品类轮转”的问题。虽然在目前有部分品牌销量涨势惊人，但在疫情得到明显控制之后，经济恢复情况下，相对落后的品类或将重新“回来抢占”市场。
James认为，自建站将成为未来跨境卖家越来越重要的渠道，这也是他第三强调的自建站的崛起。如果卖家已搭建了自建站，建议补充更多的投入。
James特别表示站外引流是自建站的主要渠道，而2020年数字营销的支出，已经远远超越传统的广告，广告投放的渠道包括谷歌以及Facebook还有亚马逊还有微软等。他这样说道：“在今年最大的消费季期间，Shopify交易量为51亿美元，而亚马逊第三方卖家只有48亿美元的交易量。”
另外，James还特别谈到中国跨境卖家，在亚马逊、Wish等主流平台的交易总额遥遥领先，其中特别说明政府的支持作用起到很好的效果。尤其在今年四月的国务院决定——在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区。