宣战FaceBook，TikTok应用内购物功能测试加速，小黄车或不是唯一方向！

最新推荐文章于 2024-07-10 13:55:51 发布

文武贝赟

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据相关报道，TikTok目前正在和Hype等品牌展开合作，目的是为了测试新功能，同时在应用程序内提供新的购物功能，方便用户选择并直接购物。这意味着TikTok正在加速其电商化进程，同时电商测试也进行到下一个阶段，而且小黄车或将不是TikTok唯一的方向，这将是平台一个关键的转变。

相关消息指出，TikTok已经开始与一些包括英国在内的市场商家合作，探索如何在应用内直接向数百万TikTok用户出售产品，这就是国内抖音小黄车的出现，打造应用生态闭环。此举也必将加剧其用于老牌社交应用FaceBook的竞争，并且将进一步模糊社交媒体与在线购物之间的界限。

TikTok也在声明中确认了这一测试，表示TikTok一直在测试和学习电商产品和伙伴关系，不断探索新的方式来为TikTok的用户、创作者和品牌社区提供价值。

此举正当是全球社交媒体巨头争相抢占在线零售份额的一部分，根据有关权威人士的预测，这一细分市场今年的销售额将达到5万亿美元。如此大份额的市场，各大老牌社交平台纷纷加入赛道，Facebook在去年五月推出了新工具，用以改善其平台以及照片共享应用程序Instagram的购物体验，Pinterest也已通过将买家引导至商家的网站而进入了电子商务。

自2019年以来，TikTok一直致力于开发电商功能，例如短视频中的电商产品链接。此后，它继续开发其平台上的销售工具，包括直播购物活动和与Shopify的整合，以便在直播中显示产品广告。

TikTok最近测试了一系列新的电商功能，其中包括“ Promo Tiles”，这将使企业能够在其视频片段上叠加可自定义的销售和促销提醒，和“展示页面”，可以使创作者更好地在上传的作品中直接宣传产品。

TikTok的母公司ByteDance在最近的一份概述中指出，TikTok的目标是到2022年，每年促进超过1850亿美元的电子商务。

鉴于此，向电子商务的转变非常有意义，这将开辟一系列新的促销机会，并为品牌提供更多手段，与应用程序的参与用户建立联系，并直接向这些受众推广其产品。

对于国内玩家而言，无论TikTok未来的发展道路怎么走，其终极目标必定还是社交媒体电商化，电商平台社交化，这也是未来跨境电商的必经之路，同时相较于谷歌、FaceBook之类的老牌流量平台，TikTok上获取流量更加轻松、成本更低。所以，目前的tiktok对于素人玩家也好，还是跨境商家也好都是不可错失的良机。