做巨量广告投放如何搭建一个健康的账户

做巨量投放如何搭建一个健康的账户

1: 计划数量问题

投放中计划数量10个，其中4条计划连续2天消耗很少，小于2个出价无转化，

一直不关掉，造成计划数量肥胖臃肿，影响跑量计划的发挥，素材挤压

正确操作方法:

一般观察1天或者1.5天，小于2个出价无转化的计划，果断关掉这4条

同时在第一天的上午同步上新4条计划先暂停，关4的同时开4

保持计划总数量还是10个

总结:

跑的好的账户，一般每日建计划数量都差不多，有关有建，是一个良好的状态

切记不要周六周日放假，就不建计划，如果确实没有时间，可以周五把周末的计划提前建好

周六周日再根据实际情况分批开

千万不要有时间了，就疯狂建计划，一天把三天的计划都建好了，然后开始摸鱼，慢慢开

2: 素材不均衡

素材是平台发动机，没有素材的更替、也就失去了用户

所以每天上新素材要相对均衡，做到合理规划，保持一个基本固定的素材上新量

比如今天上新计划6条，4条新素材，2条老素材，如果新素材供给量大，也可以全部新素材

错误的做法有哪些？

周一周二没有新素材，全部上老素材，周三拿到新素材了，又全部上新，导致后两天又

没有新素材上了

一条计划可以持续跑量，跑了3天了，没有上一条新素材，结果晚上这条计划就报废了

没有替补计划跟上，导致账户断量

3: 无脑复制

新计划和复制的老计划都在一个广告组，造成互相竞争，一般把复制的计划单独建一个广告组，命名上标注清楚，这个广告组里面只放复制的计划，开的时候不要一起开

可以和新计划搭配开，比如要开4个计划，3新+1复制，进行搭配

如果同时开，造成复制的这个广告组里面的计划互相竞争，都跑不出去

一般复制哪些计划？

4天前，跑量好的计划，消耗高成本低的

复制的同时要做微调，微调哪些元素

创意标题一定要换新

来源一定要变化

创意分类可以微调或者不调

创意标签20个，要更新至少百分之50

也可以加1—2个热词，例如张继科，张家界

图片素材可以替换

其次就是最重要的出价，一定要根据2天内跑量情况出价微调，例如近2天

大概最低65能跑出去，跑的消耗最高的2条计划，出价69

但是复制的这个计划之前出价55就能跑出去

那么复制后出价出多少呢？建议67元，取中间值

4: 账户数量问题

多开账户，多资质投放已经是现在的常态，对于提高跑量概率帮助很大

一个账户中有跑量计划，就会压制其他计划跑量

但是如果放到另外一个账户，那么其他计划跑量概率就更大

5: 账户结构不清楚

计划命名不规范

要把关键的设置标记在计划名字的固定位置，后期也方便在EXCEL中批量调用

分析计划数据

例如: 4.10-放量-莱卡1-007

要分析账户中所有使用莱卡1定向的计划数据的时候，只需要匹配计划名称就可以了

不能随意搭建，自己也看不懂今天要测试什么，别人也看不懂

建的越来越多，越来越乱