数仓 DW层中主题表之站外广告分析主题

数仓 DW层中主题表之站外广告分析主题

1. 背景

1. 在大数据开发中，本身的数据处理分析目的一般就是2类，一个是基于现有数据找出规律，做总结和分类统计。一个是基于现有数据找出规律，然后训练出模型，最后预测未来变化。

• 前者就是传统的大数据分析和处理
• 后者就是近几年火起来的机器学习

2. 大数据处理中，数据来源一般是三大类，爬虫数据，行为日志埋点数据，业务数据。当然特殊场合还会有购买来的线程数据。
3. 行为日志数据中，顾名思义，一般就是对用户行为记录的数据，由于目前都是互联网迭代敏捷开发，一个功能出现后，并不能很好确定对业务和业绩带来的变化是正面还是负面，以及影响程度。这时候就可以从行为日志中对一些基本指标做统计，从侧面来评估一个功能或者页面，或者流程对现有用户和业务业绩的影响。
4. 站外广告一般是指投放在其他平台，用户点击之后，就跳转打开或者下载app。这是一个很成熟的产业链条，技术称之为deeplink。很多会借助于中转web页面，也有直接使用deeplink技术的。具体看广告平台和公司的技术实现。

2. 案例

1. 指标要求
   
2. 技术思路

• 当公司在外部平台投放一个广告时，一般会通过技术手段生成一个特殊的链接。
• 用户在手机里面点击广告时，有些平台会有一个web中转页面，一些指标统计会通过这个web页面做统计。但这种方式对于用户体验不是很好。另外一种就是直接跳转打开app或者应用商店（打开app是因为已经安装了app），然后涉及到一种叫url scheme的技术，可以直接拿到跳转链接，通过解析链接中携带的参数，就可以知道这个用户下载或者打开app是从哪个渠道过来的了。进一步，可以关联这个用户后续的一系列操作。

3. 延申数据使用

渠道投放引流效果分析
渠道拉新分析
各渠道投放引流量分析
各渠道投放引流量拉新数量分析