一起来看3C产品电商的广阔市场！

利好政策、技术进步和市场需求驱动下，全球3C产品行业高速发展，2018年全球主要3C产品出货量达39.3亿台;同时，中国电商交易额逐年增长，3C产品线上渠道销售占比不断扩大。随着国民生活水平的不断提高以及对产品性能的追求，中国3C产品消费持续升级。2018年中国平板电脑市场中，中国企业华为和联想占总市场33.3%的市场份额。2018年，国内手机市场总体出货量4.1亿部，国产品牌手机出货量3.7亿部，占同期手机出货量的89.5%。智能可穿戴设备整体市场规模呈增长态势，销售额逐年上升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，3C产品电商平台中苏宁易购的网络口碑最佳，3C产品电商平台中男性占比较大。随着大数据和5G技术的发展成熟和应用，带动3C产品进入发展快车道，艾媒咨询分析师认为，大数据将成为电商发展的核心竞争力，3C产品厂商应积极布局5G新风口，迎接3C产品带来新的市场机遇。

(《2019年中国3C产品电商市场研究与消费者洞察报告》完整高清PDF版共82页，欢迎加v：iimediaLucy，参与更多行业交流。）

核心观点

2018年全球3C产品出货量达39.3亿台，市场步入稳定发展期

政策与技术支持、市场需求驱动下，全球3C产品步入稳定发展期。2018年全球3C产品出货量达39.3亿台。其中，电脑和智能手机仍将占据主导地位，分别占比49.6%和46.1%。值得注意的是，智能可穿戴设备的出货量将保持明显增长趋势，或将成为近几年3C产品的重要增长点。

线下渠道依然是3C产品销售的主流方式

《中华人民共和国电子商务法》的出台，进一步推动中国电商交易额的逐年上升，这也使得线上渠道销售成为3C产品销售的大势所趋。中国手机市场线上销售额占比逐年增多，由2016年的24.0%到2018年的28.8%。现如今电子商务技术不断发展，未来各大3C产品厂商必然会继续跟进线上渠道的销售状况。

中国电脑市场头部优势明显

2018年中国平板电脑出货量达2212万台，其中，中国企业华为和联想的出货量分别为626万台和112万台，占市场份额的33.3%。而在中国笔记本电脑市场中，最受用户关注的品类依次为游戏本、轻薄本、商务本、一体本和其他本。游戏本和轻薄本分别以34.7%和22.4%的关注度高居榜首，是中国笔记本电脑市场的主要推力。

中国国产手机出货量约占手机市场出货总量的九成

2018年，国内手机市场总体出货量4.1亿部，国产品牌手机出货量3.7亿部，占同期手机出货量的89.5%。其中，华为、OPPO、vivo、小米占据了2018年中国五大智能手机厂商出货量及市场份额的前四名，这意味着中国消费者对中国国产手机品牌的情感信任和行为支持。

智能手环两家争霸，智能手表一超多强

小米手环是智能手环领域毫无疑问的剧透，华为则用荣耀品牌对抗小米的低价策略，而以华为手环在高价市场进行差异化竞争。在智能手表市场中，卖点包括专业运动、高端科技、低端入门等。未来，智能手表会向专业性与精准性深挖，移动数据功能、心率检测功能都将成为必备功能。

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