淡化“双十一”背后，直播带货是否成为电商补贴新常态？

疫情后的第一个双十一，天猫的成绩单最终定格在 4982 亿GMV，京东则发布了“下单金额达到了2715亿元”，答卷依然漂亮。

然而，与以往不同的是，今年天猫显然淡化了双十一成绩发布。首先，天猫并未通过GMV大屏向外界实时公布成交额数据，这块大屏，在过去十年一直是反映电商经济的“晴雨表”。今年的举动代表了大平台对待双十一补贴营销的心态；与此同时，钛媒体App注意到，在11月11日凌晨举行的媒体沟通会上，阿里将更多重点放在对消费趋势和平台数据能力等的介绍上，着力淡化GMV的“存在感”。

从阿里到京东、苏宁等电商巨头，比拼战报的火药味儿也淡了；而社交电商巨头拼多多的用户们心声，则是“我们天天拼，还需要双十一嘛？”

在淡化战报的行业心态之下，电商直播，成为今年双十一的新亮点。反映出消费者对这一新的购物形式的认可，今年双十一电商直播的地位和所发挥的作用也进一步凸显。电商行业会否因此而“变天”？

平台们为何淡化“双十一”？

在消费狂欢之外，天猫、苏宁、京东、拼多多四大电商平台同时举办的“双十一晚会”，也在一定程度上凸显了各平台之间的竞争压力正在逐步加大。

如何让你边娱乐边买、边看边买，成为电商们谋求增长的下一个竞争高地。这