投屏收费，能拯救深陷困局的视频平台？

假如事先知道，尝试“投屏收费”将被怼上热搜，优酷还会坚持推进吗？

“只能投6分钟，之后的话需要升级酷喵会员才能看……”日前有优酷用户发现，用手机投屏的功能被平台中断了，而且很多还是优酷的VIP会员。而优酷的回应也很“简单粗暴”——如需在电视端观看，建议购买酷喵会员。由此引发了网友的激烈讨论和热议，甚至相应话题还冲上热搜。

即便此种做法令用户难以接受，但官方回应称优酷并不构成对用户的侵权。相信同为头部长视频平台的爱奇艺和腾讯视频眼下正在观望，眼看优酷安然“趟过雷区”，风声不紧之后，他们很快也会跟进“投屏收费”，就像半年前的“裁员流”。

要知道，电视端视频会员的价格与手机端差别很大。以优酷为例，其手机端VIP年费为178元，电视端酷喵VIP年费则为488元。对于经历了十年烧钱大战、至今连年亏损的各家视频平台来讲，这笔收入不可谓不香。

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长视频平台的集体商业困局

据之前报道，几家长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频，在过去十年间的鏖战中已经耗光1000多亿元人民币。

直至今日，高额的内容成本，以及主要依靠会员和广告业务获得的微薄营收，依旧让各家视频平台长期呈现出财报亏损的尴尬局面。即便各平台亏损率持续走低，但盈利仍旧遥遥无期，经营压力可见一斑。

与此同时，来自文娱行业的风向扭转，以及始于一年前整治“饭圈”的清朗行动，也让诸多被视频平台视为“现金牛”的选秀节目，悄无声息的停播了。再加上取消超前点播和内容审查愈发严格的影响，一时间各平台的内容供给都出现不足。

雪上加霜的是，受消费疲软及多个行业监管政策影响，互联网广告市场增速开始放缓，尤其是长视频平台广告招商气氛低迷。

可以看到，各家长视频平台正在经历着阵痛，而且遇到的困难大同小异。如何尽快走出眼下的困局，已成为他们赢得市场、乃至生存与否的关键。

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视频内容的尽头是“工业化”

面对困境，各家视频平台都首先想到了收缩财务支出。为收窄亏损，爱奇艺率先进行了大规模裁员，涉及游戏、短视频随刻、爱奇艺智能等多项业务，中高层也有人被裁或主动离职。随后，腾讯视频和优酷也都裁员上“跟了一波”。

从某种角度讲，视频平台节流的成效也算明显，毕竟又在资本市场圈了一波融资。但如果运营模式不加以优化升级，再多的融资无异于抱薪救火。对于爱优腾来讲，面临的商业困局核心依旧在于，不能持续供给与会员价相匹配的精品内容。

进一步讲，内容市场之所以有诸多口碑很差的影视作品存在，又在于影视行业从业人员的平均水平偏低，平台的需求量又特别高。视频平台的激烈竞争，一度使得行业里的生产要素价格水涨船高，然而内容品质和商业回报却一直徘徊不前。

这背后，是大部分影视项目缺乏标准化、透明化、确定性的精细化管理，放大了盈亏与口碑的不确定性。而引入“工业化”，或许是降低这种不确定性的唯一且最佳的途径。

所谓“工业化”，即是将影视制作当做一个系统工程，各个环节有明确的生产方法，从IP评估、立项、制作，到上线、运营、宣发，用一整套流程保障内容质量。

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从流量到内容的价值观转变

在诸多不确定性中，唯一确定且真理的是，用户只愿意为优质内容付费。但凡内容质量低于预期，用户会果断取消续费。而随着曾经粗暴的行业烧钱大战画上句号，各家视频平台也不再专注于抢夺流量内卷，改为集中资源做好A+与S级剧集。

此外，与短视频平台的携手，也是一个好的信号，既盘活了长视频平台的版权资产，又增强了宣发，也抚慰了长视频平台关于用户和广告流失的焦虑。如果坚持用流程保障内容质量、用宣发打造爆品，长视频平台走出商业困境，或许只是时间问题。