人物画像
From TalkingData 王鹏
- 什么是画像
- 画像的用处
- 如何进行用户画像
- 画像应用中的难点
1. 什么是画像
profile,从不同角度来表示一个人;角度可以是事实和抽象的,自然属性,性别,年龄;社会属性:职业、社交特征;财富:高收入人群,是否有固定资产;家庭情况:结婚,是否已经有孩子;购物习惯:网购 vs 逛商场;位置特征:哪个城市生活;或者是一些行为习惯。
- 人口属性:性别,年龄
- 资产状况:房产,收入
- 兴趣特征:阅读咨询,运动健康等
- 消费特征:网上、线下消费类别等特征
- 位置特征:常驻城市,职住距离等
- 设备属性:所使用终端的特性
2. 画像的用处
解决业务问题;拓展新用户;获得一个新订单;获取新用户,要知道自己产品定位的用户画像;用户画像是帮助企业明确目标客群的重要手段之一;将有类似画像特征的人群转化成自己的用户;
例子��:打车公司:有需要且有车的用户 vs 有需要但没车的用户 结果发现 前者 的 广告触达率比较高;映射出: 习惯了车反而离不开车
如何准确的了解现有用户
如何在茫茫人