app推广：转化率低才是最大的浪费

无论在 App 推广的哪个阶段，我们经常能听到这样的声音：开源节流。在找不到好的开源方式（推广渠道）的情况下，很多运营推广人员潜意识里会认为节约推广成本、省钱是最好的生财之道。但今天本文分享另一种观点：App 推广，把钱花到技术上是另一种程度的省钱。

我们都知道，转化是付费推广的关键因素，如果你没有实打实地将流量转化为用户，那你为什么打广告呢？而这里所讲的 App 推广技术指的就是提高 App 转化率的一种方法。

试想一下，App推广中，当用户得知 App 后，在下载安装的过程中他会因为哪些痛点产生流失、放弃转化呢？我总结了以下几个场景：

• 用户点击邀请有奖活动页面，时常需要【填写手机号码/验证码】才能领取奖励，甚至在下载注册账号时还要再【填写邀请码】；
• 用户在社交平台比如微信上，点击下载 App 时，时常需要【点击右上角打开浏览器】再下载，或者先【下载应用宝】才能下载 App；
• 用户在社交平台上被某 App 的促销活动、广告、购物商品、新闻等页面吸引，想在此页面进入该 App 参与活动、查看更多信息、或购买商品，但进入 App 后却发现【打开的是首页】，想找到该页面需要再【手动搜索】。

这几个操作流程咋一看是业务逻辑问题，实际上却是技术的难题，让用户的期待值和耐心值提早流失在漫漫长的操作过程中，做 App 推广运营的都知道，在用户转化的漏斗路径中，每多出一个环节，流失率都会随之增加，到最后所剩无几，转化效率自然低。

假设花费20万成本买流量，但只成功转化了5000个用户，但通过1万成本引进 App 推广技术后，只需花费10万就能转化5000个用户，成本加起来也才11万。花最少的钱获得最多的用户，这就是 App 推广技术的价值所在。

目前国内已经有非常好的 App 推广技术专门提高 App 转化率，一次性解决上面提到的几个用户体验痛点，并且精准统计广告效果。不为省钱而浪费，把钱花到该花的地方，比起十几万几十万砸向未知的市场，不如修炼内功，完善服务质量，只需要最多几千的成本就能集成高效的 App 推广技术，提高用户转化率，何乐而不为呢？