3G杀手系列之二：手机浏览器的应用

文/项有建

 

    作为未来3G杀手训练学校的高才生，他不是浏览器本身，而是作为平台概念的手机浏览器的应用。随着在世界范围内3G时代的到来，日韩、欧洲、美国和中国3G的全面启动，手机上网将迎来爆炸式的增长，而手机浏览器是手机网络时代手机用户用于上网的工具性软件，是网络用户与用户之间，网络用户与网络资讯和网络服务之间互通的唯一管道，手机浏览器将伴随着用户上网的整个过程，手机网络用户面对时间最长的，也是手机浏览器，这就为手机浏览器成为广告平台建立了结实的基础，以Opera手机浏览器为例：据Opera官方称，Opera移动版拥有近一亿用户，其中Opera Mini每个月产生的页面浏览量就高达17亿个，很大部分的流量都是通过默认搜索引擎产生的，这就是搜索引擎在手机浏览器上做广告的效果。所以，从这个简单的手机浏览器广告应用的例子，让人们见识了手机浏览器广告威力之所在。3G是网络，不是通信，3G代表的是网络，而不是通信，通信只是3G应用集合里的一个子集。也就是说：3G手机是一个可以用来通话的具有电话功能的数据处理网络终端，而不是一个具有上网功能的移动电话，虽然就目前而言，通话功能还是绝大多数3G手机用户使用得最多的功能。既然3G是网络的概念，所以3G时代里，对网络的争夺成为焦点是理所当然的。浏览器是网络的唯一管道，而搜索引擎是网络的主要交汇点，网站的网页所包含的资讯和服务是构成网络海洋的水滴，一滴滴不计其数的水滴由搜索引擎这个主要交汇点、通过浏览器这个管道汇聚成为网络的海洋。3G时代的到来让电脑网络时代转向到了手机网络时代，而浏览器，则是通向网络的唯一通道，有华山自古一条路之称，可以说，没有浏览器，就没有现代的网络应用，随着网络应用的比重的不断高速增长，浏览器的应用大有起出桌面应用之势，

 

   作为平台概念的手机浏览器的应用。手机浏览器，在3G时代里具有双重属性，一个是作为一款应用软件本身，是用户用来上网的必备工具，另一个是手机浏览器的平台性，手机浏览器本身不仅可以用运行以实现自身的工作，而且可作为一个平台用来承载，他具体有操作系统的性质，可以实现简单的操作系统的功能，让其他的应用软件在手机浏览器上运行，手机浏览器的平台应用主要有两个：一个是作为瘦客户机平台，另一个是作为引导性连接平台。

 

    瘦客户机，就是基于浏览器的应用的网络运算方式，传统的C/S网络应用程序是用服务器，然后各个客户机安装相应的客户端软件，可以理解为“胖客户机”。B/S系统同样需要服务器，但是基于网络编程，所有的客户机只需要有浏览器就可以完成工作了，这就成为瘦客户机。网络操作系统Web OS：“是一种基于浏览器的虚拟的操作系统，用户通过浏览器可以在这个Web OS上进行应用程序的操作，而这个应用程序是网络的应用程序。”一切数据和复杂运算均不需要在计算机上运行，可以全部存储在网络服务端；在3G手机上，只要打开浏览器就能进入自己的世界。在此情景之下，受惠最大的，就是3G手机，一旦手机实现了网络运算和存储，除了屏幕小、输入难、操作不够简单所带来的不便之外，3G手机的数据处理功能已和PC机基本上没什么两样了。

    现在流行的所谓“网格计算”、“云计算”等概念，只不过是“瘦客户机”概念的应用之一，在3G时代的Web中，目的只有一个，作为客户端的3G手机所运行的软件越少、越小、操作越简单就越好，而把那些复杂、繁重的事情都交给网络去做，其过程类似于无盘工作站，网络就是一台巨大的服务器，手机则类似于是无盘工作终端，这应该就是未来“后3G时代”的运行模式。Web对3G手机实行在线服务，主要分为两个层面，一个是在线硬件服务，由网络提供硬件补偿服务，通过网络对手机硬件进行补偿来延伸其性能，另一个层面则是在线软件服务。由在线硬件服务层面上看，从必要性来说，在线硬件服务主要解决两个方面的问题。一个是解决3G手机硬盘空间大小的问题；对于作为3G手机的手持式掌上终端，便携、轻巧是他的特点，而他的这个特点，决定了他的存储空间越发紧缺，而通过在线硬件服务将数据存储在网络之上，正好弥补了他的这个缺陷，人们无论是在其生活中，还是工作中，需要接触和处理的数据量会越来越多，数据量也越来越大，显然，把这所有可能用到的数据都存在小小的3G手机上显然是不可能的，如果不能随时随地地调用这些他所需要的数据，又会对用户产生不便，另一个是解决了3G手机芯片的运算速度问题，设备的运算能力，不仅仅是与芯片的处理能力有关，并且关系到他对能源的需求量，导致他对手机电池的电量提出更高的要求，来保障他的继航能力，这些一个方面与技术进步有关，解决问题所出现的需求在技术上能否实现？另一方面则是和产品本身的成本有关，而成本，则是产品竞争能力的具体体现之一。通过在线运算，可以有效地解决3G手机本身运算能力不足的问题。从可行性来看，实现这些在线处理功能，在技术上已经成为了现实， opera已经成功采用这个方案对他的手机浏览器实施了实际应用，具体做法是：针对现有手机的运算能力不足，将用户访问的Web网页通过opera网络服器的预处理，将其重新排版以自适应手机的屏幕宽度后，然后把处理好的结果转发给手机用户，这个解决方案成功地使得只是稍具数据处理能力的低端手机也能方便地访问复杂的Web网页，而在此之前这些低端手机自身是几乎无法实现的。在线软件，代表着未来软件的发展趋势，而在线软件在手机应用的具有明显的优势，3G手机在Web的应用，并不仅限于在线软件，还会涉及其他的网站式服务。在线处理软件的先驱Google已经做出了榜样，Google公司在去年通过推出Google Apps进入了软件领域。Google Apps包含一系列的在线应用软件和Web发布工具，能够提供；给消费者免费使用。施密特在谈到对发布基于Web的应用软件的日益重视时表示：我们希望能够引领一种在线生活的方式。人们在网络上消磨的时间越来越多了，Google公司能够推出一些能够真正地满足他们需求的新软件。他表示，Google Calendar的登场就是Google公司推出这类软件中的一个范例。随着大多数业务应用程序包括CRM、ERP、报表、文档管理等等也都转向了Web。

    Web指的是互联网，即人们常说的网络，Web从概念上，正在经历着谁也说不清楚的Web1.0~Web2.0～Web3.0三个过程，当Web2.0的概念尚未明确时，Web3.0的概念已然进入人们的视线，Google CEO Eric Schmidt 先生最近在 Seoul Digital Forum（韩国汉城/首尔数码论坛）上，回答观众提问时，定义了 Web 3.0 的概念。在嘲笑过 Web 2.0 概念是市场炒作之后，Schmidt 给 Web 3.0 下了定义：“ Web 3.0 是指集合众多应用在一起，并带有以下特点：应用相对得小，数据成云状分布，应用可以运行于任何设备上（电脑或者手机都可以），应用速度很快且可以高度个性化设置，呈病毒化几何数量级地分发（通过社会网络、电子邮件等）。”虽然，Web从1.0到3.0概念一直含糊不清，但这个演变过程中所发现的问题和解决的方案却是实在和明了的；当人们发现网络互动性不足时，就增强了他的互动性，使得网络从最初的由网站辐射用户，到网站与用户互动，再到网站与用户互相辐射、用户与用户互动和用户间的相互辐射，当人们发现网络所提供的服务不足时，就即时增加了网络的服务功能。从本质上说，在整个Web的发展过程，是网络从“提供内容上升到提供内容+服务”的升华和转变过程。李开复在日前说道：我们现在做的一个新的业务与Web3.0有关，叫Google BOCs,是基于“云计算”的模式开发的。若要直观地描述这个产品，就是将用户目前存在自己服务器中的各类资料，包括各类办公文件、个人资料、网页信息等等，存储于Google的公共服务器中，用户不必局限于在某一个地点查看自己的全部信息，也不必再用电子邮件附件发送这些数据和资料——只要有一个显示器，通过网址和密码登录就足够。就像老百姓不用再把自己的钱存在自家枕头底下，而是统一委托给有实力的银行，这样信息的存储更便捷、安全。李开复的这段话，描述了一个网络是如何从“提供内容上升到提供内容+服务”的例子。

    Web对3G手机实行在线服务，主要分为两个层面，一个是在线硬件服务，由网络提供硬件补偿服务，通过网络对手机硬件进行补偿来延伸其性能，另一个层面则是在线软件服务。由在线硬件服务层面上看，从必要性来说，在线硬件服务主要解决两个方面的问题。一个是解决3G手机硬盘空间大小的问题；对于作为3G手机的手持式掌上终端，便携、轻巧是他的特点，而他的这个特点，决定了他的存储空间越发紧缺，而通过在线硬件服务将数据存储在网络之上，正好弥补了他的这个缺陷，人们无论是在其生活中，还是工作中，需要接触和处理的数据量会越来越多，数据量也越来越大，显然，把这所有可能用到的数据都存在小小的3G手机上显然是不可能的，如果不能随时随地地调用这些他所需要的数据，又会对用户产生不便，另一个是解决了3G手机芯片的运算速度问题，设备的运算能力，不仅仅是与芯片的处理能力有关，并且关系到他对能源的需求量，导致他对手机电池的电量提出更高的要求，来保障他的继航能力，这些一个方面与技术进步有关，解决问题所出现的需求在技术上能否实现？另一方面则是和产品本身的成本有关，而成本，则是产品竞争能力的具体体现之一。通过在线运算，可以有效地解决3G手机本身运算能力不足的问题。从可行性来看，实现这些在线处理功能，在技术上已经成为了现实， opera已经成功采用这个方案对他的手机浏览器实施了实际应用，具体做法是：针对现有手机的运算能力不足，将用户访问的Web网页通过opera网络服器的预处理，将其重新排版以自适应手机的屏幕宽度后，然后把处理好的结果转发给手机用户，这个解决方案成功地使得只是稍具数据处理能力的低端手机也能方便地访问复杂的Web网页，而在此之前这些低端手机自身是几乎无法实现的。

    然而，这美好的一切，目前还更多地是停留在理论和概念上，当真能付诸实践的还不多，瘦客户机的概念最初是在电脑提出来的，但在在手机上对其进行使用更具有必要性，用户对此有迫切的需求，需求产生市场，巨大的需求产生巨大的市场，巨大的市场产生杀手级应用。

 

    手机浏览器的引导性连接平台，指的是手机浏览器将作为用户上网的“主要导航指示器”，通过手机浏览器预设的方式对用户的使用进行最大限度的引导，这就使得这个“主要导航指示器”在方便用户的同时自然具备的广告的特性。手机广告有着巨大的市场容量：据统计，全球手机保有量为26亿部，为全球个人PC保有量4亿台的6倍之多，并且其增长速度高远于PC市场的增长速度，这是因为使用者的进入门坎的高低所决定的，人手一部3G手机，这个光辉的前景是个多么大的诱惑，而且这个诱惑又很可能在不远的将来得已现实，巨大的手机用户群体隐藏着巨大的商业机会，而手机广告则是这些巨大的机会之一。InformaTelecom&Media公司预测，2011年全世界手机广告的市场将价值113.5亿美元。

    目前的手机广告主要有两种形式，短信和网络。对于短信广告，他有两个至命的弱点，一是要收集机主的短信号码，这里涉及了侵犯他人的隐私权，当他小打小闹时则没人去管，如果想过短信短信广告建立起一个商业帝国，那这时问题就来了，光是应付索赔问题就够他头痛的，他是无法证明他的手机号码的来源是合法的、是经机主许可的。另一个问题就是容易引起机主的反感，其原因是他所发出的短信，从概率上来说，短信广告中有99％以上不是手机用户所需要的信息，这也是人们常把短信广告称为垃圾短信的原因之一，因为作为广告商，他不可能根据号码对手机用户进行身份、年龄和爱好等顾客分群资讯进行识别，并且手机经常性的发出接收短信提示音，也会令机主烦不胜烦，显然，短信广告已对接收其短信广告的手机用户构成了实质上的骚扰，并且根据电脑网络时代所谓垃圾邮件的发展过程，各国很有可能对短信广告进行立法限制。然而，随着3G时代的到来，手机上网将成为潮流。所以，网络广告则将会取代短信广告成为手机广告的主流。

    手机与网络融合，业已成为了历史潮流，网络将从电脑网络时代进入手机网络时代，我们翻开电脑网络的历史，不难看出，各网络公司在电脑网络时代里竞争最为激烈的，莫过于争夺对浏览器的控制权，以至在中国催生了所谓的“流氓软件”，而这些“流氓软件”的目的，为的就是争取对浏览器的控制权－－强行劫持网络用户的浏览器。

    相对于流氓软件，google、空中网的作为就显得文明多了，他们通过购买或向手机浏览器让利分成的方式，定制Opera的手机浏览器主页默认设置――让自己的主页成为手机浏览器用户的开机界面，通过浏览器来获取访问量和提高知名度。从Opera、google、空中网合作时所发表的言论，也可以看出手机浏览器是如何对网络实施影响的。Opera CEO Jon von Tetzchner在一份声明中说，Opera和Google“正在扩大合作，以给我们的用户提供快捷方便的Google搜索结果。” Google搜索将会作为浏览器首页的可选项，移动版的Opera是Google必争之地。根据Opera与Google达成的协议，Google将成为全球范围内（仅除独联体国家外）Opera Mobile及Opera Mini的默认搜索引擎。但一些本土化的Opera移动版比如中国的空中网Opera，默认搜索引擎仍可能不是Google。与此同时，空中网则与欧普拉软件公司(Opera Software ASA) 签署了一份合作协议，共同在中国市场推出一款针对手机的浏览器——空中Opera。根据双方的合作协议，空中网与欧普拉软件公司将合作为中国手机用户开发一款“空中Opera”浏览器，作为这些手机用户的默认首页。“空中Opera”浏览器将供中国用户免费下载。手机用户利用其可手机登录传统的网站浏览器以及WAP网站。空中网和欧普拉软件公司将共同创造并分享相关广告收入、搜索服务相关收入以及其它来自“空中网-欧普拉”浏览器的收入。空中网总裁杨宁在与Opera合作时表示，双方的合作将便于我们向中国的手机用户提供两家公司的最优产品。我们希望空中Opera浏览器的推出和改进将能够增加空中网门户网站的访问量，并提高我们的知名度，巩固我们在无线互联网业界的领先地位。

    手机浏览器作为用户通向网络的唯一通道，有最大的浏览量，是用户所有浏览量的总和，并且手机浏览器除了完成自身的浏览功能之外具有平台的功能，而这个平台起到了一个承载着网络实体（网络公司）的作用，还可以承载或某种服务实体――如某类综合性的服务处所等。所以，手机浏览器作为一个广告平台的作用和地位是无需置疑的。

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