平台中有一些栏位是留给广告投放用的,对于平台来讲需要关注整体受益,用户需要关注用户体验,广告主需要进行精准的把广告投放给受众,提高转化率。
广告投放给用用户展示,最重要的是排序,之前的排序公式是ctr*Bid,其中ctr是广告的历史点击率,Bid是广告主的出价。缺点是存在广告的冷启动和缺乏用户个性化诉求;对于新上架的广告,投放量太少,数据有偏,可以采用点击率平滑的方式,在广告投放前设置一个默认的展示和点击率,在展示和点击上面各自加一个常数,(C + alpha) / (I + alpha + beta)。
对于展示广告的排序,业界广告采用的公式是pCTR*Bid,其中pCTR是预估点击率,
pCTR:p(click|ad,user)