TikTok广告实操案例数据分析（一）

TikTok作为短视频届的头部平台，在鼓励用户进行原创内容生产（UGC）、搭建话题社区和话题造势方面的能力远远超出了APP本身该具备的能力范畴。而话题标签功能（#XXXX）在造势方面发挥着不小的作用——视频发布时，TikTok允许用户使用不同词汇标签附在文案中，以生成新的甚至是具备“爆款”因子的话题，吸引更多用户“拍同款”或是进行二次创作。在“野火效应”之下，相应标签的受众将远超标签创造者的粉丝人数。

根据相关统计数据显示，约有35%的TikTok用户参与或发起过“标签挑战”（Hashtag Challenge），庞大的使用人数和潜在流量，吸引了越来越多品牌和卖家在TikTok上进行品牌相关的标签挑战广告投放（即Branded Hashtag Challenges），以建立品牌知名度，触达更多（潜在）用户。

*品牌标签挑战赛广告（Branded Hashtag Challenges）是TikTok广告形式之一。TikTok目前主要有五种可供卖家及营销人员使用的广告，除了品牌标签挑战赛广告，还有信息流广告（In-feed Ads）、开屏广告（Brand Takeover Ads）、超级首位广告（TopView Ads）以及品牌效果广告（Branded Effects）等广告类型，卖家可根据预算及预期效果选择不同类型广告或将将其混合搭配使用，以形成TikTok赛道营销组合拳打法。<