创始人IP是什么？

一、创始人IP的定义

在商业的广袤星空中，“创始人IP”正如同璀璨的星辰，闪耀着独特而迷人的光芒。那么，究竟什么才是创始人IP呢？
创始人IP是指创业者把自己当成一个产品去经营，具备穿越时间周期的能力，且一直有人愿意跟随他，还能持续产生商业价值的人‌。
创始人IP并非是一个抽象的概念，而是一个具体而生动的存在。简单来说，它指的是创始人个人所展现出来的、能够引起公众关注和认可，并对其所在企业产生积极影响的独特形象和价值。
其重要性体现在多个方面：
‌首先，创始人IP是企业最大的品牌资产‌。
创始人是公司的核心代表，是唯一不会离开公司的人，因此打造个人IP的风险相对较小。而且，即使创始人离开公司，其个人IP的价值也不会消失‌。
‌其次，创始人IP能增强企业的信任感和影响力‌。
创始人通常对公司的初心、产品优势和愿景有深入的了解，当他们亲自向公众传达这些信息时，能够展现出真诚和感染力，更容易打动观众‌。
一个有影响力、有号召力的老板IP可以提升企业整体形象，吸引更多客户和投资者，同时建立起客户对企业的信任感，提高客户忠诚度‌。
‌再次，创始人IP能降低市场推广费用并提高投资吸引力‌。
拥有强大个人IP的创始人可以成为企业最佳的广告代言人，利用自身影响力吸引消费者，从而降低传统营销渠道的投资成本‌。
投资者更愿意投资拥有强大创始人IP的企业，因为他们相信这类企业具有更强的市场竞争力‌。
‌最后，创始人IP还能带动员工士气并吸引优秀的员工和合作伙伴‌。
一个充满魅力、有远见的老板形象可以激发员工的创造力和创新力，提升团队士气‌。
拥有创始人IP的公司自带流量，能够吸引更多志同道合的优秀人才和合作伙伴加入‌。

二、创始人IP的构成要素

构成创始人IP的要素丰富多样，就像一道精心烹制的佳肴，需要各种调料的完美搭配。首先，个人价值观是这道菜的“主味”。比如，马云一直倡导的“让天下没有难做的生意”，这种强烈而清晰的价值观，不仅为他个人赢得了尊重，也为阿里巴巴的发展指明了方向。
专业能力则是必不可少的“食材”。像比尔·盖茨在计算机技术方面的卓越才能，使得他在创立微软时能够凭借专业优势引领行业发展，从而奠定了他在科技领域的权威地位。
独特的性格魅力就如同独特的“香料”，让人难以忘怀。比如刘强东的坚毅和果敢，使京东在发展过程中能够果断决策，勇往直前。
丰富的经历和故事则是“配菜”，为创始人IP增添了色彩和深度。例如，王健林早年的军旅生涯，培养了他的纪律性和执行力，这段经历也成为他个人形象的一部分。
还有，清晰的愿景和使命是“灵魂调料”。马斯克对未来交通和可持续能源的宏伟愿景，让特斯拉和SpaceX充满了创新和突破的动力。
这些要素相互融合、相互作用，共同塑造出了一个个独特而强大的创始人IP。

三、创始人IP与企业品牌的关联

你有没有想过，创始人IP和企业品牌形象之间，就像一对亲密无间的双胞胎，彼此影响，相互成就？这其中的奥秘，远比你想象的更加精彩。
创始人IP是企业品牌形象的源头活水。创始人的个性、理念和行为方式，如同涓涓细流，汇聚成品牌形象的大河。比如，乔布斯追求极致完美的个性，深深地融入了苹果的品牌基因，使其产品以简洁、优雅、创新而著称。
品牌形象又像是一面镜子，反射出创始人IP的光芒。一个成功的品牌形象能够放大创始人的优点和特色，让创始人IP更加鲜明和突出。例如，可口可乐的快乐、活力的品牌形象，与创始人阿萨·坎德勒积极向上的精神相得益彰。
它们之间的关联并非偶然，而是一种深度的融合。创始人IP为品牌注入了灵魂和温度，让品牌不再是冰冷的标识和产品，而是有情感、有故事的存在。而品牌形象则为创始人IP提供了更广阔的舞台和更持久的影响力。
这种关联就像是一场精彩的双人舞，需要双方默契配合，才能跳出优美的舞步。当创始人IP与品牌形象完美契合时，就能产生强大的吸引力和感染力，让消费者不由自主地被吸引和追随。
但如果两者出现偏差或脱节，又会怎样呢？这就像是舞步错乱，不仅会影响表演效果，甚至可能导致整个舞台的坍塌。
所以，创始人必须深刻理解并精心呵护这种关联，才能在商业的舞台上大放异彩。

参考资料：

《AI创始人IP打造密码》（殷中军著）

作者：殷中军，财经作家，IP营销专家，AI创始人IP打造教练。
著有《引爆私域流量池》《AI创始人IP打造密码》《社交新零售》《女子精进指南》等书籍。