病毒先生

给当下的品牌来一个灵魂拷问，Z时代崛起，品牌的生意究竟是好做了还是难做了？一方面过往的老套路老玩法逐渐失灵，以前赖以起量的渠道方式现在已经驱动不了品牌的持续增长；一方面消费人群在迭代，生活方式在变化，信息接收与传播的方式也在发生变化，随之而来的，是新的消费场景与模式。新一轮的品牌增长机会，不再是纯粹的扩大市场与品类，而是拓展并占领新场景，创造新的消费流行。托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里提及，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。令人意想不到的是，养生型功能产品，也成了与年轻人建...

有造车理想的人那么多，但叫李想的只有一个。作为汽车界的亿万富豪，李想创立的理想汽车与小鹏汽车（何小鹏）、蔚来汽车（李斌）被公认为中国造车新势力Top3。理想汽车，这家市值超1100亿元的新造车企业，从创立至今几乎每天都被外界用异样的眼光审视。不仅是因为它采用“油发电”的增程式电动车路线，还有在过去数月频发的断轴事故，以及起火、刹车失灵等情况。在出现多次断轴之后，理想汽车官方11月6日发布致歉信，宣布召回10469辆理想ONE汽车，将此前的“硬件升级”表述改为“主动召回”。此次引发...

如果要问今年消费领域有什么新风向，代餐、轻食绝对位列榜首。踩着直播和短视频的风口，代餐品牌如雨后春笋般大肆崛起。不管是在薇娅、罗永浩直播间力荐的王饱饱、ffit8；还是被关晓彤、吴宣仪等明星pick的Smeal、超级零；再比如和喜茶推出联名款的Wonderlab，以及良品铺子推出代餐子品牌“良品飞扬”。代餐品牌高举着“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗，赢得消费者的簇拥。欧睿国际的报告显示，2017年中国的代餐市场规模就已达到571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到120...

2020迈入下半年，“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品...

ofo小黄车退押金问题成为了不少曾经用户们心中一个共鸣，甚至已有很多人因为排队在几百万号之后而忘记了这件事情，而今天一则新闻，让这个共享概念中的弃子——ofo重新登上了热搜。9月4日，周女士的微信账户突然被扣了52元钱，经过查询之后发现竟然是ofo季卡在自动续费。周女士先是拨打了续费短信上留的电话，结果发现这个号码是空号；她又试图通过微信公众号、小程序联系ofo，也都没得到对方的回应。目前，在ofo软件上已经找不到解绑自动扣款的入口，首页的“查看押金”也消失不见，未退押金的用户已无法...

疫情后的森马，正经历前所未有的挑战。上半年关店700家、净利跌逾97%，库存周转效率大大降低，线上的变现能力远远弱于安踏等同行，今年重力打造的国潮联名款还经受着少林寺的指责侵权，森马的2020，确实有点难捱。01国潮联名款被指少林寺指责侵权多重危机下森马服饰“雪上加霜”屋漏偏逢连夜雨，少林寺官网的一则声明将森马推上了风口浪尖。声明显示，森马Semir各线下实体店、天猫“森马官方旗舰店”、微信小程序“森马官方掌上旗舰店”、拼多多“森马品牌店”，以及淘宝、拼多多等众多其...