电商行业数据分析指标体系

电商行业数据分析指标体系

电商行业是零售业代表，把渠道放到了线上。通过对电商数据的分析，能够帮我们更好地理解商业行为、零售行为。以下列举了一些代表性指标，供大家参考。

一、 销售指标
GMV（Gross Merchandise Volume）：总交易额，计算方式为所有订单的销售金额之和。例如，某电商平台一天的GMV为100,000美元。
订单数量：一段时间内的总订单数量。例如，某电商平台一周的订单数量为1,000个。
平均订单价值：GMV除以订单数量，用于衡量平均每个订单的价值。例如，某电商平台的平均订单价值为100美元。

二、 用户指标
新用户数量：一段时间内新增的用户数量。例如，某电商平台一周的新用户数量为500人。
活跃用户数量：一段时间内有交易行为的用户数量。例如，某电商平台一天的活跃用户数量为10,000人。
用户复购率：一段时间内有多次购买行为的用户占总用户数量的比例。例如，某电商平台一月内有100个用户购买了两次及以上，总用户数量为1,000，则复购率为10%。

三、 商品指标
畅销商品TOP N：销售额最高的N个商品。例如，某电商平台一周的畅销商品TOP 10。
商品转化率：购买某个商品的用户数量与浏览该商品的用户数量的比例。例如，某电商平台一天有1,000个用户浏览了某商品，其中100个用户购买了该商品，则商品转化率为10%。
商品库存周转率：一段时间内售出的商品数量与平均库存量的比例，用于衡量商品的销售速度。例如，某电商平台一月内售出了1,000个商品，平均库存量为500个，则库存周转率为2。

四、 运营指标
营销投入回报率（ROI）：营销活动的收益与投入的比例，计算方式为（收益-投入）/投入。例如，某电商平台通过某个广告活动获得了1,000美元的收益，投入成本为500美元，则ROI为（1,000-500）/500 = 1。
客单价：平均每个用户的订单金额，计算方式为GMV除以活跃用户数量。例如，某电商平台一天的GMV为10,000美元，活跃用户数量为1,000人，则客单价为10美元。
售后服务满意度：用户对售后服务的满意度评分，例如通过调查问卷或用户反馈。例如，某电商平台的售后服务满意度为4.5/5。

五、 渠道指标
流量来源：不同渠道（搜索引擎、社交媒体、广告等）带来的流量占比。例如，某电商平台一周的流量来源为：搜索引擎30%、社交媒体20%、广告50%。
渠道转化率：不同渠道带来的用户转化为订单的比例。例如，某电商平台通过搜索引擎获得了1,000个用户，其中100个用户购买了商品，则搜索引擎的渠道转化率为10%。
平均成本每点击（CPC）：广告费用除以点击次数，用于衡量广告投放的效果。例如，某电商平台在某个广告渠道上花费了1,000美元，获得了10,000次点击，则平均CPC为0.1美元。

以上是电商行业常见的数据分析指标体系，每个指标都有其特定的计算方式和意义。通过对这些指标的分析，可以帮助电商企业了解业务状况、优化运营策略、提升用户体验，并做出更明智的决策。