2021年微信视频号生态趋势调查报告｜友望数据发布

2020年1月视频号上线，一年左右时间就完成产品基础建设。2021年，视频号在流量入口、功能丰富性上持续加码，深度打通公众号、企业微信。在商业变现上，打造完整的商业闭环，为创作者、企业品牌变现开拓更多可能性。

基于微信生态，视频号的“全民性”也得以让一些素人创作者大展身手，产出各式各样优质内容，丰富视频号内容生态。而以社交为基础的信任传播也让众多品牌深耕其中。

那么2021年，视频号生态发生了怎样的变化？又有哪些潜在的增长机会？通过对视频号生态多维度分析及趋势洞察，这份报告或许能给大家一些启发。

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• 主要发现
  ·头部博主更替率50%，优质创作者不断涌入
  ·生活、新闻资讯类账号较为活跃，地方号破圈传播
  ·企业、品牌加速布局视频号，达人主播发展空间大
  ·直播带货热度持续上涨，美食饮品、男装女装受青睐

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产品发展

2021年视频号发展时间轴

视频号连接微信生态各个渠道，实现流量内循环

相较于微信其他产品，视频号覆盖了微信生态众多流量入口，有搜一搜、看一看、话题标签、推荐等公域入口，朋友圈、个人名片页、私聊群聊、微信状态等私域入口。

2021年，入口进一步升级，与公众号主页双向打通、公众号主页可展示视频号内容；打通PC端、企业微信、微信红包等，展示场景更加丰富，公域+私域的结合也让微信生态内流量的流动更加高效顺畅。

直播产品地位升级，流量入口增加
直播一直是视频号发展的重点，自2020年10月上线以来，直播基础功能不断补齐、优化，比如美颜、连麦、打赏、福袋，推出购物车、打通小商店，直播变现路径更加清晰。

2021年，直播产品地位持续升级，在【发现】页拥有和朋友圈、视频号等量地位的独立入口。同时，与公众号进一步打通、上线直播提醒及预约、pc端可观看直播等一系列操作，为直播引流。直播任务的上线，也一定程度提升了主播活跃度，丰富了直播内容。

商业化进程加快，商业潜力逐步显露

“视频号+直播+社群+公众号+小商店+小程序”，微信生态内完整的交易闭环，让转化链路缩短。且基于微信强大的社交基础，视频号拥有更精准的受众群体以及更强的圈层影响力。

2021年，视频号互选平台的上线为创作者及品牌方提供更自由便捷的交易平台，为优质创作者带来丰厚的创作收益。视频号机构管理平台、直播任务的上线，通过流量与资金激励，也加快视频号商业化进程。

视频号常见变现方式一览
（1）挂链变现

挂链是视频号最原始的变现方式。通过在视频文案区挂链接来变现，比如广告图文、小商店商品，及其他渠道的分销链接。

（2）商业广告

博主为广告主定制广告内容来变现。一些优质的视频号比较受广告主青睐，比如小北爱吃肉 李筱懿等。

（3）知识付费

把知识变成产品或服务，以实现商业价值。视频号中不少博主通过知识付费变现，比如崔璀的第25个小时 粥左罗等。

（4）视频号互选平台

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