净水器元宇宙你家里的下一台净水机

　　6月7日，与辉同行方太场景直播间里，董宇辉讲到了一个很有意思的点：适合人饮用的其实是矿泉水，虽然纯净水也能喝，但纯净水其实更适合的场景是工业——工业级纯水相比起矿泉水，差异就在于水中那些对人有好处的矿物质都被过滤了。

　　《与辉同行》方太场景直播间

　　顺带被董宇辉介绍的，是全新的方太母婴级净水机HR7。

　　不被消费者所熟知的是，在万物皆可卷的中国，净水机其实已经卷到一个非常精细的层次了——过去我们觉得净水机能把水过滤干净就算赢。但现在，已经不单纯局限在“干不干净”了，而是延伸到了有没有矿物质保留？能不能带来一种“山泉水”的感觉？拿来泡茶效果如何？

　　消费者对于净水机产品能保留矿物质的期待，揭示出了中国市场潜在的消费趋势：

　　以电车市场为例，今天的外国人往往震撼于中国电动车的豪华与舒适性，究其本质，就在于中国的电车产品特别卷，把各种功能都做得服服帖帖。

　　其实中国的家电行业也一样，也在猛烈地进行自己的品质升级。

　　以净水机为代表，脱胎换骨式升级后的中国家电，也会让外国人感受到什么叫做东方大国在品质生活上的极致追求。

　　方太母婴级净水机HR7

　　火热的90年代似乎就在昨天，东芝三洋之类的日本品牌一度是家电市场里的翘楚。电冰箱、洗衣机、电视机......这些比较常见的大型家电，随着中国家电企业几十年来的坚持奋斗、研发创新，国产产品不论是技术实力还是产品品质，都已经达到了世界领先的水准。

　　现在的中国老百姓，已经和三十年前不一样了。

　　至少在家电选择上，会优先考虑更懂中国消费者的本土品牌。

　　而净水机行业，则会成为中国家电又一个升级成功的案例。

　　今天，我们就来聊聊中国净水机行业的一些事情。

　　净水机市场争夺战

　　关于中国市场到底是消费升级还是消费降级，很多人都在争论，但在我看来，我始终认为中国市场并不是简简单单用“升级”“降级”这样的词就能概括的——很多时候，这两个南辕北辙的动作在中国市场上是同步发生的。

　　而如果精确到了家电行业，那么我认为当下中国家电市场毫无疑问是处于“消费升级”之中的——因为社会价值观的转变显然是朝着越来越爱护自己个人的方向发展，在这种趋势下，净水机产品自然就成了刚需——净水机也就成为了洗衣机、空调、空气净化器之外最受关注的健康家电品类。

　　方太母婴级净水机HR7

　　只不过，净水机行业在中国的发展还没有到全盛时期，具体表现就是：中国的净水机渗透率比起欧美国家还有比较大的差距，在欧美日韩，10户人家里就有8户安装了净水机，但在国内，这个比例还没有超过30%——以中国的发展趋势，中国人未来的生活品质必将对标欧美发达国家，这恰恰也意味着，中国作为一个14亿人口的单一大市场，很可能会成为全球最大的净水机市场。

　　世界主要市场净水机渗透率（2022）

　　净水机进入中国的热潮是在90年代，但在当时，主要以进口的国外品牌产品为主，受众群体主要是高端人群。在这个阶段，国内厂商基本没有和国外品牌竞争的实力，中国市场的净水机产品不论是整机还是核心部件都需要进口——这也就导致净水机在当时是妥妥的奢侈品，高端产品的售价高达万元以上，一台普通的进口净水机也要3000元——在90年代，这几乎相当于一个普通职工半年的工资。

　　90年代中期之后，这种外商独大的局面得到了很大的缓解——随着中国制造业水平的提高，中国企业开始渐渐在净水机行业里崭露头角。2000年之后，中国本土品牌的竞争力开始抬头，产品越来越好，渐渐地也就打破了市场上国外大牌垄断的局面，国产家用净水机产品和品牌渐渐被中国的消费者所认可。

　　实际上，直到今天，中国的净水机市场都远远没有到“饱和”的阶段，这依旧是一个潜力巨大、机会众多的市场——在这个处于“增量”上升期的市场上，注定会展开一场激烈的市场争夺战——根据预测，中国2025年家用净水机市场规模可能会达到130亿元左右的规模，总销量可能会达到2000万台。

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