2024年Google Ads新手指南——广告运作与类型、工具

谷歌广告投放是出海企业的必备运营动作，但你需要先了解他的运作逻辑、广告类型、投放必备的工具类型，之后可以为你的投放的高速转化做好万全准备，毕竟每一分钱都要花在刀刃上！废话不多说，下面开始为新手准备了基础指南，看下去！

一、什么是谷歌广告？

Google Ads 以前称为 Google AdWords，是一个基于出价的在线广告平台，包括文本格式搜索引擎广告、视频广告、横幅广告、YouTube 广告和其他显示选项。Google Ads 出现在 Google 搜索结果和数百万个 Google 合作伙伴网站中。Google Ads 是美国最大的数字广告发布商，占所有广告收入的 28.4%。

二、谷歌广告是如何运作的？

本质上，Google Ads 采用按操作付费定价模式，通常按每次点击费用 (CPC) 计算。这意味着每次用户点击您的广告或无论您的目标操作是什么，您都需要支付一定的价格。

该价格经常变化，并且取决于多种因素，包括目前有多少其他品牌瞄准该关键字、搜索量、预期覆盖范围、一天或一年中的时间等等。

当您投放广告时，您可以指定“最高出价”——您愿意为一次点击（或查看或您定义的其他操作）支付的最高出价。