论述：企业如何做好网络营销推广

互联网时代，很多的企业和个人都很注重实现网络变现，那么什么是网络变现呢，变现的手段又有哪些，下面给大家介绍一下网络推广的要素，那么首先大家需要知道的是，网络推广是什么。

网络推广（web promotion）就是以企业产品或服务为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式,网络推广可以做到小投入大回报的效果。

常见的推广方式就是整体推广、百度推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式；

狭义地说，网络推广（web promotion）的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广；可以分为两种：做好自身的用户体验，和利用互联网（internet）平台工具进行口碑推广。

首先，开展网络推广要深入分析竞争对手

1.对用户需求、竞争对手、行业关键词和企业资源进行综合分析；

2.确定网站的主要栏目和特色栏目；

3.完善网站功能，增加用户粘性，并想出颠覆性的创新手段，这是最好的。

第二，网络推广的网站内部基础应得到改善

1)结构优化(Structural optimization):首先要做的最基本点，比如:使用nofollower来排除不相关的页面，做好站点地图的工作，这样搜索引擎就可以完全包含，控制页面内的文章数量，提高相关性；

2)代码优化:大型网站有很多内容。主页、栏页等页面不仅要简化、合理布局，还要突出重点，并将与内容无关或重复的代码减少到最低限度。

3)TKD(标题、关键词、描述)和网址规则应统一规划，绝对路径是使用全站的最佳方式。

第三，网络推广要构建可读的内容策略，确保网站的活跃性

在页面更新机制中，网站可以调动用户的积极性，提示网民留言交流。高质量的评论和意见是网站非常有价值的内容。它们应该提前显示或在页面功能中突出显示，以便于新访问者浏览。

大型网站的搜索引擎优化应注重编辑团队的培训，建立适当的评估、奖惩制度，使编辑养成写文章前分析用户需求的习惯，达到既进行搜索引擎优化又吸引用户写作的目的。如果一个优秀的编辑团队能够得到培训，对网站的价值将是不可估量的。

第四，开展网络推广应该熟练掌握行业和网站的数据分析

日志分析和数据挖掘是大型网站的一项重要工作，最好每天都有专业人员来做。在网站的早期阶段所做的分析工作仅仅是根据我们最初的经验进行判断和处理的结果，行业内用户的需求是巨大的和不断变化的。

第五，网络推广要建立和扩大品牌影响力

大型网站应该专注于建立口碑和品牌，努力让用户一想到自己的网站就想到。如果你这样做，不管有没有搜索引擎都无所谓，最典型的国内品牌是京东、淘宝。

我相信做品牌的都知道品牌是一个日积月累的过程，长期而微小的价值释放，最终都能形成支撑品牌内涵的一部分，先种树，生根发芽，才能开花结果。

中小企业，如果是产品型的，以产品品质和市场口碑入手，通过接地气的产品信息，让用户反复看到高品质的产品信息，从而自动联想到“靠谱”“值得信任”的品牌形象。

如果是服务型的企业，则以优质的服务信息、客户的好评等，积累优秀的服务案例，在公司各平台和网络上进行大量释放，也能让用户感受到背后的企业文化，逐步建立起对企业品牌的认知。