论述：中小企业是否需要做SEM？

对于一个企业来说，如果我们从商业的角度来看，只要是以销售产品与服务为目标或者投入与产出在一定合理的范围之内，它并不会考虑你采取什么营销渠道。

众所周知，SEM在企业推广营销中可谓是扮演这一个非常重要的角色，这种与搜索引擎高度依存的推广方式可以说我们企业有必要考虑是否需要SEM的广告投放呢?

那么，企业该如何衡量是否需要SEM广告投放呢?

大家都知道，SEM是一个非常烧钱的事情，而这对于一个初创的企业来说也是非常昂贵的，特别是对于一些医院网站的推广，那些单次点击的价格也是极高的，但成交的周期却又相对的时间较长。当然，如果您有着充足的预算，或者有足够强的资源做支撑的话，例如：有一个优秀的开发者能够帮你设计优质的落地页，或者说有一个聪明的文案编辑，能够帮你撰写一个高转化率的文案。具备这些的话，您就可以尝试利用SEM进行广告投放，找到更多的客户。

其实，对于网络推广的团队而言，无论哪种推广的方式，只要是有利可图就值得我们去尝试，一般对于SEM推广来说，它所获得的流量都是相对精准的，有着较高的转化率，但成熟的SEM人才是非常难得的，可以说如果您的团队有一个专业的SEM人才，那么就请珍惜他因为，他能够根据不同的行业，不同的关键词搜索量从而对ROI进行有效的预估。

虽然经常伴随的是高额的推广费用，但其实这个并不是一个衡量一个企业是否需要SEM的唯一指标，它是需要衡量多方面的因素的。可以说，有的时候为了企业品牌的宣传，即使我们光投钱，也是有可能作为企业战略的首选的。

那么企业SEM效果不好的情况主要有三种：

第一：本身不能跟踪访客数据，无法清楚了解关键词投放和转化数据。

第二：没有一个高效率的工具管理关键词投放和转化数据，无法对上百万次的访客访问的数据进行清洗、建模，这种情况下即使有数据也无用。

第三：优化师本身的能力问题。目前通过培训机构培养出来的学生过多强调优化师本身死记硬背掌握的SEM基础知识，而这些基础知识在实战中作用不大。因为工具都能解决基础性的操作，而优化师最大的问题是：要理解自己的核心业务，有能力把核心业务的理解转化到对访客行为的分析上，最终落实到对应的关键词上。

上述就是对于企业发展是否需要SEM的一些建议，时代在进步，企业也在发展，只要是对企业有好处的方式其实都可以试试的，对于企业品牌塑造也不失是一个好的办法。