品牌推广之一品一牌

 

品牌推广之一品一牌

一品一牌：一牌一品战略是指一个品牌下只有一种产品的情形。它分为两种情形：一种是多品牌战略下，每一品牌下只有一种产品；另一种是单一品牌战略下，每一品牌下只有一种产品。前者如松下公司，音像制品以Panasonic为品牌，家用电器产品以National为品牌，高保真音响则以Technics为品牌。后者如金嗓子。
　实施一牌一品战略的最大好处是有利于树立产品的专业化形象。例如万科，几乎就是房地产的代名词。格力，就是空调的权威专家。“好空调，格力造”，这句简单明了的广告口号，在消费者心目中树立起格力空调第一品牌的概念。