本地生活服务平台的本地推怎么做？多家公司本地推服务质量解析！

随着本地生活入局者数量的不断增多，各大官方平台中的流量争夺战日益激烈。在此背景下，越来越多的商家和本地生活服务商开始将目光转向了本地推等营销工具，希望能够出奇制胜。不过，遗憾的是，由于运营知识的缺乏，最终效果往往不如人意，让入局者倍感头疼的同时，也让本地生活服务平台的本地推怎么做等问题成为了关注焦点。

本期，我们将从本地推的相关概念、本地生活服务平台中本地推的操作方式两大方面来切入，来为大家提供一些运营思路。

一、本地推是什么？

本地推，又称抖音巨量本地推，是专门为本地生活服务类的商家打造的一个推广平台，其目的是帮助本地商家、个人或其他实体在抖音平台中通过短视频和直播等方式进行宣传和推广，以增加品牌曝光度、吸引潜在客户，并最终实现销售或其他转化目标。

相较于传统的巨量广告而言，本地推以门店引客、商品购买为转化目标，削减了添加客户联系方式和引导客户至门店等流转环节，最大程度地提高商品的成交率。

二、本地生活服务平台的本地推怎么做？

众所周知，本地推共有三种推广模式，即标准推广、全域推广和线索推广。由上文概念可知，本地推的核心逻辑就是根据门店附近范围进行精准定向，并快速锁定店铺周边人群，从而达到门店获客和增加销量等目的。而在把握住这一点后，商家和服务商只需根据自己的需求和下文对于本地推所设立的标准推广、全域推广和线索推广三种本地推投放模式的解释，选择最适合自己的那一种即可。

（一）标准推广

标准推广主要针对短视频类，除了视频推之外，还有直播推，具体可以投团购和门店地址以及人群定向，适合日预算不高的小型商家。

（二）全域推广

全域推广覆盖信息流推荐直播广场等直播全域流量，开播后选全域推广，就能够在达成全域支付ROI目标的基础上，让直播间整体GMV提升 15%~20%，适合自然内容和经营比较优质、新手起号以及预算高的三类商家。

（三）线索推广

线索推广主要是让商家在获取线索的营销场景中投放搜索广告，帮助商家获取搜索流量场景下高意向的人群，实现营销推广目标。相较于前两者而言，它能够最大程度地满足商家图文短视频各类营销场景需求，为商家的全链营销贡献搜索增效价值。

如果实在不知道如何操作，或者操作效果不佳，则可以进一步联系提供本地推服务的第三方公司，如微火和多来客等。据目前所了解的资料来看，这两家公司除了能搭建本地生活入局者专属的本地生活服务平台之外，还能够在其原有的一对一保姆式帮扶、专业陪跑服务和提供公域平台引流方案以及招商扶持等落地运营服务基础上，提供本地推服务。

再加上它们拥有能够开通所有平台一切本地生活业务的实力和经过官方认可的运营团队，因此，它们提供的本地推服务也突破了抖音的限制，而延伸至所有拥有本地生活业务的各大互联网平台之上，实现全平台的引流获客。

根据多家互联网大厂财报，2023年，美团核心本地商业收入为2069亿元，同比增速28.7%，合作商家为950万家；抖音生活服务平台总交易额增长256%，快手透露的部分增长数据则是GMV增长25倍，京东到家全年净收入64.92亿美元(约合人民币469.35亿元)，全年同比增长4.5%。

而在各大平台本地生活板块日渐兴盛的今天，本地生活服务平台的本地推怎么做这一问题的答案或许应该更加多元和全面。毕竟，单个平台的本地推做得再好，最终收益也难以与将本地推的模式应用至各大平台的本地生活业务的媲美。