seo/sem简单记忆

因为工作中跟这一块儿会有一点点接触，为避免遗忘，特对seo和sem做一个简单的笔记，方便记忆。

sem:Search Engine Marketing，搜索引擎营销，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，sem包括多种方法：搜索引擎优化（seo）、付费排名、精准广告以及付费收录，因此sem是包括seo的。

seo:Search Engine Optimization,搜索引擎优化，搜索引擎营销的一种推广方法，SEO是指通过对网站进行站内优化(网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等)和站外优化，从而提高网站的关键词排名以及公司产品的曝光度。（百度百科）

seo见效慢，周期长，相当于自然优化，有点像滚雪球，一开始虽然不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，效果越到后面越显著，而无需你投入更多。但是其缺点就是，见效周期长，而且无法保证在效果好的时候能够达到多少的点击量，此外，seo优化需要多个部门的配合，比如产品、设计、技术，编辑，PR等等，沟通成本非常大，一个好的SEO咨询师或是SEO产品经理需要有很强的跨部门组织沟通协调能力。而且，当搜索引擎的算法经常发生变化时，通常会导致网站关键词排名和流量有变动，稳定性难以保证。

而sem的另一方法，广告，与seo相比，其优劣性主要体现在以下几个方面，见效快：网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长；便于测试：SEM广告见效快，数据信息丰富，可以用来做AB测试，对比分析哪些页面有更好的转化。当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略，通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考；精准ROI（投资回报率）以及精准投放，比如选择合适的城市。但是其缺点也很明显：没有长期利益：停止投放即没有流量，用户覆盖面少，由于搜索引擎很清楚的区分搜索广告和自然排名的区别，大部分用户一般不愿意去点击sem广告，这就导致sem的用户覆盖度是很受局限性的，而且在某种程度上会出现点击欺诈的案例，机器人顾客增加点击次数，提升最终付费金额，整体sem给用户的信任度不高。