当银行的理财经理面对客户时,何尝不是这样?客户KYC(KYC, Know Your Customer)没做好,就意味着客户关系维系难!产品成交难!业绩提高难!因此,了解你的客户KYC对于各金融机构的理财经理而言,是至关重要的基础技术,其价值不仅仅是流量客户到存量客户的转化,甚至是实现客户深度理财服务、产品交叉营销、专业化资产配置的起点。
运用客户KYC分析法,能够充分呈现一个立体的客户视图。各类客户数据信息越完善,客户视图才会越全面,营销人员对客户的痛点把握才越精准,营销才越有把握。下面,我们就一起来看客户KYC分析的具体实务操作吧~
客户KYC分析的具体操作方法
客户KYC分析具体操作包括收集资料、综合分析、有效提问三部分。每一部分都是不可割裂开来的,每一项内容都有它的适用性,或为前期邀约客户作准备,或为营销成交提供条件,又或为后期客户交叉营销、转介绍作铺垫。单独倚仗任意一条内容进行客户分析,最终的分析结果是有失偏颇的,因此一定不要偷懒,多重信息规律的应用才是实战中的常态。
收集资料
系统、高效的KYC需要做足充分地准备工作,那就是尽可能详尽地收集客户资料,对客户进行全面的画像整合。那么,都从哪些方面和路径进行客户的信息采集呢?
1. 银行收集客户信息的途径
银行收集客户信息主要可以通过厅堂联动营销现场获取、客户购买产品实时登记、客户在银行账户的系统资产动向、客户通过银行产品消费渠道交易。
2. 客户分析收集的数据类型
要做到了解你的客户&#