搜索引擎结果页热点轨迹变迁：黄金三角消失

         十年前，眼球跟踪搜索结果页面发现眼球轨迹呈现黄金三角，然而最新研究发现这已发生变化，现在人们的眼球轨迹变得更垂直更分散。

　　 一、黄金三角变成更垂直分散
　　Mediative的研究结果发现，过去十年，搜索引擎结果页 （SERPs） 发生了不少变化，这也导致了网民访问SERPs时注意力发生变化。
　　这项捕捉搜索用户眼球运动轨迹的研究都是在PC机上的谷歌搜索引擎完成。
　　Mediative也在2005年时做过类似的研究。那时研究发现，人们在SERPs的眼球轨迹焦点呈现出“黄金三角”——搜索结果页的左上角。
　　木木补充：眼球轨迹比较密集的时候就是呈黄金三角，当不是很密集的时候就是我们常说的F扫视浏览。
　　然而，2014年的这次研究结果却与十年前差别很大。“黄金三角”消失了，取而代之的是，人们的眼球轨迹焦点更垂直，搜索的东西不同也有所不同。

　　分析称，产生这种变化的一个原因是，人们对移动设备的使用普及，导致人们更习惯于垂直方式浏览页面。另一个原因是，搜索引擎新的SERPs元素引发人们眼球轨迹变化。随着新增SERP元素的不断出现，人们出现了更快扫描页面的趋势。2005年时，搜索者平均花2秒时间扫描页面，现在仅有1.17秒。

　　 二、自然搜索点击活跃度变化
　　在自然搜索结果中排在最前列的链接仍然获得了很高的点击活跃度，达到32.8%，与2005年基本持平。

　　然而，随着新的SERP元素的增加，人们注意力的时间没有增长，但是却吸引了更多的人的注意。自然搜索结果排在前4位的链接获得了更多的点击分享。2005年时，前4位的链接点击比例是47.8%，然而2014年这次研究的结果是62.6%。

　　总之，十年左右的时间，搜索世界发生了不少变化，人们眼球轨迹也在发生变化，这值得SEM、SEO研究者及使用者的关注。