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最没存在感的 618：电商巨头的例行公事

每年的 618 购物节，本应是各大电商平台群雄逐鹿、争奇斗艳的年度盛事。在以往，这个购物节总是充满着无尽的活力与激情，消费者们翘首以盼，商家们厉兵秣马，平台们精心筹备。但如今，它却像是一位失去了魅力的明星，显得有些平淡无奇，甚至黯然失色。

随着购物节年复一年地举行，不知不觉已经进入了第 N 个年头。曾经，它凭借着创新的营销模式、丰富的商品种类和极具吸引力的折扣力度，成为了消费者心中的购物狂欢节，一度令人瞩目的光环笼罩着整个电商领域。然而，时过境迁，如今的它逐渐失去了昔日的辉煌，变成了一场平台、商家与消费者共同经历的集体疲态。

曾经引领潮流的头部主播们，在购物节的舞台上大放异彩，他们激情四溢的推荐和惊人的带货能力，成为了购物节的一大亮点。但如今，他们更多地出现在综艺节目中，或是投身于其他领域，直播带货这一曾经备受瞩目的购物节亮点正在逐渐暗淡。例如，曾经在直播界呼风唤雨的某位知名主播，如今频繁出现在各类综艺节目的舞台上，其在 618 购物节的直播场次和销售额都大幅下降。

根据最新的消费者调查，超过 70%的受访者表示，今年对于 618 的参与意愿明显低于往年。这一数据令人深思，它清晰地反映了消费者对购物节的兴趣和参与度的双重下滑。消费者不再像过去那样，为了抢购商品而熬夜蹲守，不再被铺天盖地的促销广告轻易打动。

此外，社交媒体上的讨论热度也大幅下降。曾经，在 618 前夕，社交媒体上总是充满了各种关于购物攻略、商品推荐和优惠信息的分享。但现在，许多用户表示对频繁的促销活动感到厌倦，不再像过去那样热衷于囤积商品。他们开始更加理性地看待购物节，不再盲目跟风消费。

大促晚会：辉煌背后的沉默

尽管消费者对 618 购物节的热情逐渐消退，但电商平台的庆祝晚会依旧如期举行。天猫、京东、抖音等各大电商平台，依旧试图用璀璨的灯光和星光熠熠的明星阵容来吸引大众的目光，试图维持节日的仪式感和市场热度。

在过去，这些晚会可谓是万众瞩目，不仅有精彩绝伦的歌舞表演，还有令人心跳加速的实时商品交易总额（GMV）播报环节。每当大屏幕上滚动出不断攀升的交易数字，都能引发台下观众的阵阵欢呼和线上网友的热烈讨论。但如今，与过去几年相比，这些晚会中曾经最为人瞩目的实时商品交易总额（GMV）播报环节，却在近几年悄然退场，不再成为公众关注的焦点。

这并非偶然，而是电商平台在策略上的主动调整。曾经，GMV 被视为衡量购物节成功与否的重要指标，各大平台为了追求更高的 GMV 数字，不惜投入巨大的人力、物力和财力。但随着市场环境的变化和消费者