IDC：中国网络游戏企业必将与泛娱乐产业结缘

IDC：中国网络游戏企业必将与泛娱乐产业结缘  发布日期：2013-05-08  作者： 张亚男  IDC数据显示，2012年中国游戏市场（包括PC网络游戏市场、PC单机游戏市场和手机网络游戏市场等）实际销售收入达到602.8亿元人民币，同2011年相比增长35.1%。中国游戏市场经过2008年之前的快速增长之后，在2009年进入发展拐点，增长大幅放缓，2012年与2011年增速基本持平。IDC预测，2013-2017年，中国游戏市场复合增长率约为16%，增速明显放缓。与之相反的是，其寓于的大文化产业却呈现蓬勃发展态势。IDC认为，同为内容衍生产业，中国网络游戏必将与泛娱乐结缘。主要原因如下： 首先，文化产业的快速增长是保持网络游戏企业营收持续增长的动力之一。 IDC预计，十二五期间，中国文化产业产值的复合增长率将达到30%，而游戏产业实际销售收入复合增长率为24%，低于文化产业增长速度，预计2013年前后，中国文化产业增速将超过网络游戏产业，网络游戏产业未来成长性受到挑战。与之相应的是，2008年中国人均GDP已经超过3000美元，达到文化产业爆发的临界点。2011年，中国人均GDP已经超过5400美元，更是为文化产业持续快速增长奠定基础。加之中国文化产业持续升级，与网络游戏等相关的泛娱乐内容产业将成为网络游戏企业布局重点。 其次，网络游戏企业面对错综复杂的竞争挑战。 一方面，泛娱乐不仅仅是中国互联网的发展动力，也是线下娱乐企业内容互联网变现的渠道。网络游戏凭借其成熟的商业模式，必将成为首选的方向之一。届时，原已竞争剧烈的网络游戏产业竞争环境将更趋复杂。 另一方面，较具代表性的互联网企业泛娱乐布局先行，无形中增加了同类企业的竞争压力。纵观中国网络游戏企业泛娱乐布局，从《仙剑奇侠传》网络游戏到成功的影视作品，从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫，从《凡人修真》网络游戏到网络文学，网络游戏企业在泛娱乐产业不断尝试。2012年，更是以腾讯互动娱乐的泛娱乐布局最为突出。2012年，腾讯依托网络游戏鲜明提出泛娱乐战略，打造综合型互动娱乐平台。2013年，腾讯通过引入日本多部耳熟能详的动漫作品，并将《火影忍者》改编为网络游戏，使得其泛娱乐布局落地。IDC认为，腾讯的泛娱乐布局思路如下图所示：     在腾讯等网络游戏规模企业的不断尝试与带动下，IDC认为，中国网络游戏企业将纷纷布局泛娱乐产业。 再次，已有用户资源的多元变现。 IDC数据显示，受中国互联网用户增速放缓影响，2012年，中国网络游戏用户增长持续放缓。在吸引新用户的同时，如何满足已有用户的多种娱乐需求及深度挖掘已有用户价值，成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的又一动力。 整体来看，中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域，产业联盟及资本运作将成为主要的方式。但是值得注意的是，泛娱乐不同领域存在一定的差异性，融合发展需要控制步伐，且不可一蹴而就