董明珠与22岁的秘书孟羽童

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67岁的董明珠，给自己找了个22岁的秘书孟羽童，并宣称这是自己的接班人，「下一个接班人」。

董明珠这种企业家的话，你要两听：

第一，基本上任何一个大型组织，说出你是接班人这种话，你就永远不可能成为接班人。

为什么？原因很简单，大厂明牌的太子，就没有善终的。

至于中国王朝的历史，你把二十四史看个遍，一定能看出来六个字，开国太子不幸。以各王朝开国皇帝的英明神武，都没有办法指定太子，指定的太子，要么暴毙，要么早夭，要么是傀儡，这就是「太子定律」。

扯远了，说回大厂。

为什么？因为大厂都是股份制的，就拿格力来说，格力集团自己也不过是2.96%的股份，随便指定继承人，真的拿大股东不当干部。当然了，这个股权结构里，京海互联网背后是格力各地经销商，董女王基本如臂使指，不在话下，这也是她的主要底气。但是珠海明骏背后是高瓴资本，珠海格力集团就更厉害了。

总之，继承人不是你想指定就指定的。

就格力自己，以前就有俩董明珠接班人，一个是前格力电器董事、副总裁、董秘望靖东，格力财务负责人，去年8月辞职；一个是前格力电器董事、执行总裁黄辉，技术负责人，今年2月辞职。

注意，这都不是职场新鲜人，都是真的在格力拼杀多年，立下汗马功劳的干将。所以你说，出来一个新人，说他是太子，可能吗？

当然，董明珠说接班人，她自己不当真，孟羽童也不会当真。

甚至还有人说她是董明珠儿媳妇的，儿媳妇就更不可能是接班人了。

第二，孟羽童一定会是董明珠的「接班人」。

她说她的接班人，但是她没说她是她的什么接班人。

这个22岁的浙大毕业生，必然会是董女王的接班人，或者，我们换一种说法，分身或者替身。董女王真的很忙啊，你看她这么多年，怼雷军、搞直播带货，硬是把格力一个传统企业，活成了一个互联网企业的样子，差不多等于二次创业，再造一个格力了，说是中国第一铁人也不为过。

但是董女王67岁了，体力遭不住，而且看董女王的势头，怎么也是「我真的还想再活500年」的劲头。这就需要各种各样的分身，小姑娘不会是董女王的第一个分身，也不会是最后一个分身。

如果没有意外的话，她会是董女王直播带货和互联网流量的分身。

你让一个67岁的人，天天直播带货，这对一个企业家来说，不止是体力的问题，这是一种智力伤害和信息污染，这是非常不利于她思考深层次问题的。

这就需要一个分身，这个女孩行不行呢？

2

升值计的老会员都知道，行不行，看什么？看buff。

行走江湖最重要的是什么？是叠BUFF。

看看孟姑娘这buff。

名校毕业，buff1；

能歌善舞，buff2；

《初入职场的我们》综艺，buff3；

职场新鲜人，buff4；

走的是内心强大，霸气的人设，buff5。

可惜是99年的，要是再小一点，就可以制造「00后董明珠接班人」了，毕竟现在90后已经是老黄瓜了，现在大家都在追捧00后。

如果没有猜错，这个小助理要干的，就是扮演一个高颜值年轻版董明珠，人设都是内心强大，暗喻格力，掌握核心阔肌。

董女王，这么多年为什么这么稳？一个是真的眼光厉害，嗅觉灵敏，还有一个是执行力强大。

但是，还有一个要素，很多人没有注意到。

就是女王人设，这是其他企业家都没有的，尤其是很多传统企业家欠缺的。

女王人设，让董女王赚足了路人缘，这是一个活的独立女性，而且是雄竞成功，让很多男人都拜服的女性，如果董女王不是在传统企业，而是在互联网大厂，现在互联网新贵，谁见了不得叫一声珠姐。

扯远了，董女王是女性心中的偶像，而且是唯一一个取得了世俗意义的成功的偶像，尤其是在现在女性崛起的风潮之下。

相比起邓文迪、奶茶妹妹那种成功女性，董女王要硬气得多，而比起张桂梅校长这种殉道式的圣徒，女性更愿意成为谁，不言自明。

比一个女王更能让消费者激动的是什么？

是一个年轻的女王。

比一个年轻的女王更让人激动的是什么？

是两个女王。

比两个女王更让人激动的是什么？

是俩皮蛋，双Q，一对儿女王。

想到这里，裹着围裙炒菜的升老师，手都激动得抖起来，脑补了一万字不可描述。

说回正题，如果，如果你看到有天有些不负责任的自媒体，瞎编乱造，炒CP，那都是造谣，绝对不是人家官方的运营策略。

说回真正的正题，现在直播带货已经进入下半场，企业自播已经成为了潮流，简单来说，遍地是薇娅，遍地李佳琦，每一个有产品的企业，都需要自己的薇娅，都需要自己的李佳琦。

为什么？因为流量贵贵的，大主播坑位费太贵了。李佳琦一个人就等于一个大上市公司一年的效益了，这还怎么玩？

对于格力这种产品线丰富的企业，可以天天播，日日播，24小时播，那你就需要各种董明珠分珠，甚至董明珠2号分珠、董明珠3号分珠。

看看人家小姑娘，微博14.6万粉丝，小红书35.5万粉丝，抖音103.9万粉丝，不用，浪费了。

那么，很多人关心一个问题，小姑娘的未来怎么样？

3

这就是我今天在这里想对所有有才华的年轻人说的，小心那个「董明珠」。

说个故事吧。

去年我写过一篇文章，《<三叉戟>揭示的职场关键：能力很强的人，为什么升不上去？》讲过一个剧，《三叉戟》。

《三叉戟》里面有个人物，夏静怡。

夏静怡很像孟羽童，甚至，连长相都像。

夏静怡曾经也是buff叠满，海龟、高学历、年轻女性，一个方案打动投资者，成为一家金融公司D融宝的CEO，电视台24小时滚动播放演讲视频，后来发现是P2P。

当然，我绝对没有任何说格力不正规的意思。

我要说的是，夏静怡当时是被骗了，但是，即使不被骗，是家知名上市公司用她来形象代言，下场也不会更好。

4

再讲一个故事，古典自媒体圈子里都知道一个人，李叫兽。

2014年，他开始在公号写营销理论的文章，结果爆红，那时候他才23岁，还是个硕士生。

2016年，他带着团队整体加入百度，成为百度副总裁，那年他25岁，那时候，90后还不是老黄瓜，所以「90后副总裁」这个标签打在了这个小伙子头上。

然后在2018年，李叫兽离开百度，黯然收场，自媒体也基本停更了。

当然，李叫兽的公司当时据说卖了1个亿，不过，我估计孟羽童卖不了一个亿。

我想说什么呢？

张爱玲说过一句话，「出名要趁早。」

这句话今天也适用，出名了才有流量，才有人拿着支票来找你。

就像孟羽童，董明珠看上她，不是因为什么职场技巧，也不是多优秀，当然，人家小姑娘确实是优秀的，但是她的优秀，其实是流量的优秀，看上的也是她现在和未来的流量。

这就是流量拿到以后的问题，说白了，货与帝王家，还是自耕，所有自媒体红了以后都有这个问题。

那么怎么办？

我要说的是，不一定谁赚的钱更多，这个不一定的，所有货与帝王家的，最后都消失了。

自耕的还在，活得都很滋润。

为什么？

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罗振宇有一句鸡汤，「你有你的计划，世界另有计划」。说了等于没说，但用在这里很贴切，你有你的计划，但是大厂对你另有规划。

一个大公司能活跃到今天，肯定有它的基因、有它的文化。

或者说白了，签了卖身契，你的流量能不给人家用吗？

那么，一旦你的流量给人用，你的人设就必须按照人家的需求走，用直播这事来说，你得走能给人家带货的人设。

这就是第一个，冲突和融入的问题。

还有第二个，一旦你开始种人家的地了，你的地就必然要荒。

为什么？公司给你薪水、给你资源，你来炒热自己的IP，经营自己的流量，说小点这叫滥用职权，说大点这是贪腐了。

所以，所有想利用大公司经营自己的流量的，我只能告诉你，想太多了。

第三个问题，大公司都会有备份。

我刚才说，90后是老黄瓜，是调侃，90后要是老黄瓜，我这种80后就已经是腌黄瓜了，虽然还是个黄瓜，但已经没有人把它当盘菜了。

但这也是残酷的现实，你看看现在，90后这个词已经很少出现了，当然，签下你，自然不会因为你不是00后就放弃。

但是，大公司都有备份，因为这很好理解，百八十亿的资产，人家全赌你一个小姑娘身上，可能吗？

所以，即使是在互联网流量经营这块，大公司一定有备份，资源足够，赛马是最好的，这无可厚非。

这就是我想给有才华的年轻人说的一句话，你有可能输的。

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还有最后一个问题，我最后说。

先说李叫兽的下场真的不算糟，有很多人还没有拿到那么多钱，进大公司打工的结果，就是上限李叫兽，下限夏静怡。

那么，孟羽童是哪种结果呢？

孟姑娘有三个问题，第一个问题，她流量不够。

居然有人把她比杨超越，真是想瞎了心了。

杨超越上的土创，那是当时现象级的选秀节目，

 

《初入职场的我们》够火吗？显然不够。

所以能给她的初始流量，就是小姑娘现在看到的粉丝数，这个流量，导致她议价权不够。

第二个问题，人设高了。

杨超越当年的路线，走的是，不用努力就能成功的锦鲤，幸运女孩的剧本，这个剧本，符合了大多数人的想象。

所以，尽管争议很大，红了。

而且由于她过于草根的出身，引起了更多人的共鸣。

同样是有争议，你看看孟羽童的争议是啥？是不是有背景？是不是有黑幕？

浙大毕业，名校出身，自然会让人产生期待，但以后只要有稍许表现不完美，就会成为过错，「名校就这水平？」「摆什么名校架子？」

杨超越的草根身份，是个天然的政治正确，你黑人家就是黑草根，这就是自媒体，人设宜低不宜高。

第三个问题，不够漂亮。

杨超越那个长相，基本完美契合了男生对动漫人物的想象，一个活的动漫人物，这种杀伤力，是致命的。

有一说一，孟羽童很漂亮了，但是，对不起，不致命。

本身流量不够，然后可能在未来受公司的掣肘，那你说，能好吗？

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我为什么敢这么说？因为这些事，我们都碰到过。

当年我们这些火过的大V，很多人都拿到过大公司的offer，结果自己的社交媒体平台，变成了公司的宣传渠道，很快就销声匿迹了，而像我这样坚持做自媒体的都还不错。

我说这些话，真的不是说，谁比谁更聪明，其实就是我不喜欢受拘束，仅此而已。

就是理念的差距，导致了人生的差距。

挖到金矿的人有很多，有人看一看，选择回去上班了，有人选择继续挖，如此而已，没有见过金矿的人总是会说，怎么会有人见了金矿还不挖，我告诉你，多的是。

自媒体有一个最核心的问题，你够不够cool。

一定要明白一个问题，粉丝因为什么关注你，很简单，因为你够cool。

所有的自媒体，能有人关注，都是因为你某一方面，让人觉得很酷。

谁酷，自耕者酷。

那么，在大公司的指挥棒下做打工人，是一件很酷的事情吗？

对不起，虽然我已经是一根老腌黄瓜了，但是，对不起，这一点也不酷。

一旦你开始不酷了，粉丝很快就会抛弃你。

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自由能够给你什么？自由什么都不能给你，但自由也能给你一切。

如果你没有才华，那么我建议你好好找个班上，不要想太多，但如果你有野心，也有才华，并且已经有了能维持自己的土地，那么我建议你，自耕。

什么是自耕？

这个时代的土地，就是流量。

永远，永远，不要把自己的地荒废了。

只要不把自己的地废了，其他的问题，都不大。

我有两句话送给所有有才华的年轻人，

第一句话，豪杰不受羁勒：

第二句话，富贵吾自取之。

这就是自耕精神的全部。

海贼王罗杰有一句话：

「想要我的财宝吗？想要的话可以全部给你，去找吧！我把所有财宝都放在那里。」

end