“小程序”前景未明，战火却越燃越旺

微信小程序自今年1月上线已有半年多，并没有发生此前业界分析师们担心的“颠覆移动应用行业”的情况。相反，从日前数据统计平台阿拉丁发布的微信小程序报告来看，小程序对于长尾、低频的应用，正在替代原生A PP；对占据主导地位的高频和刚需类应用，在小程序中同样表现活跃。 也就是说，微信小程序目前对应用市场产生的变化是，对高频原生应用具有一定的补益。相比上线前的火爆，小程序启动之后的两三个月，无论是百度指数还是微信指数，市场表现和用户反馈都相当平淡，甚至出现了“微信被打脸”的声音。 事实上，微信小程序初期的温吞与微信模糊的态度，与第三方企业的观望心理有很大关系；而微信的坚持和企业的尝试慢慢改变了小程序的发展状态。 根据目前的趋势，阿拉丁研究院预测，微信小程序受微信不断开放入口及流量政策影响，今年下半年将迎来爆发，Q 3流量数字或将三倍于Q 1。 目前来看，“小程序”作为一种新的应用载体，虽然在使用上还存在操作繁琐的弊端，也还没有掀起很大的风浪，但其实用性和对企业的帮助已经有所体现。而且，微信团队和支付宝团队还会继续接入更多企业的小程序，如果能够将两个阵营旗下或关联企业的应用都添加其中，并逐步完善功能无疑是大有裨益。 “小程序”的出现，对于用户来说，将来或许只需要安装微信或者支付宝就可以使用常用应用；对企业来说，则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。 如今，“小程序”竞争的战火已经点燃，其对互联网巨头的意义已经在流量和生态方面有所显现，未来可能还会在更多领域愈演愈烈。