网红直播经济模式下 “一秒”定胜负

        任何一个快速成长的新模式，都必然有正反两面，就像今天的直播行业的“一眼经济”一样。

       从近期笔者的亲身体会说起，在很多大型的发布会上，出现了一个新的群体，叫网红方阵，也可以叫直播方阵。随着视频直播的火热，网红经济的崛起，拥有大批粉丝的网红具备了传播属性，她们逐渐成为了很多发布会的座上宾。

                                                                      

      可是，这些看似风光的网红其实内心是非常焦虑的。现在，同样被称作新媒体的网红主播们没有任何原始积累，一步登天。凭借“一眼经济”获取了短期的利益回报，但是如何维持热度，持续的火下去，成了这个行业的心病。

      尤其是上百名主播同时直播一个发布会，或是对同样的题材进行直播时，哪怕是最细微的缺陷，也会形成致命的体验下降，进而影响粉丝的热情，迅速消耗掉观众的耐心。

今天的视频直播中有一个关键的技术---秒开。正是这柄起到决定性作用的双刃剑。秒开是很多网络主播，关于首屏打开的一个非常重要的指标。也是观众对直播的初体验，这个环节一旦出现问题，主播们精心准备的美妆、才艺和话术就没了用武之地。“一眼经济”的胜负手，往往就在那一秒。

      直播体验三要素 秒开重在关键帧

       跟直播体验息息相关的要素归根结底只有三个：第一就是自适应，第二是卡顿，第三个就是秒开。网络自适应、卡顿我们会在以后的分享中逐渐提到，现就网红最为关注的秒开技术进行相关解析。

       简单说，秒开就是视频直播的初体验，这看似简单的几秒钟，里面的学问可不少。因为，秒开是衡量直播性能指标的第一个要素，指第一次点击播放后，肉眼看到画面所等待的时间，时间越短体验越好，所以有了“秒开”的概念。

      在直播体验的三要素中，秒开看似最为平常，但是那简单的一秒，往往意味着一种极致。

      我们知道，为了便于视频内容的存储和传输，通常需要减少视频内容的体积，视频里边的原始图像数据会采用 H.264 或者H.265编码格式进行压缩，音频采样数据会采用 AAC 编码格式进行压缩。

                                                  

      视频内容经过编码压缩后，在播放时还需要一个解码的过程。因此编码和解码之间，还需要约定一种编码器和解码器都可以理解的约定。比如，编码器将多张图像进行编码后生产成一段一段的 GOP ( Group of Pictures ) ，解码器在播放时则是读取一段一段的 GOP 进行解码后读取画面再渲染显示。

      总体来说，GOP是一组连续的画面，由一张 I 帧和数张 B / P 帧组成，是视频图像编码器和解码器存取的基本单位，它的排列顺序将会一直重复到影像结束。普及一下基本的常识：I 帧是内部编码帧，这就是所谓的关键帧，P 帧是前向预测帧，B 帧是双向内插帧。简单地讲，I 帧是一个完整的画面，而 P 帧和 B 帧记录的是相对于 I 帧的变化。如果没有 I 帧，P 帧和 B 帧就无法解码。所以关键帧，也就是I 帧的获取速度成为秒开关键。

     为了实现秒开，需要从三个层次的技术来解决问题:第一，分发网络的节点覆盖范围足够广泛，需要针对视频建立特有的缓存机制；第二，应用程序，需要有启动后内容预加载，首页推荐及主播弱网提示等业务层运营策略；第三，播放内核的性能足够优异，才可以创建及启动速度快，获得首帧即开始播放。

    领先业界的秒开速度要如何炼成？

    最近网上流传了关于几家做视频云解决方案的云服务商关于秒开技术测试的对比情况。如想要做成业内最好的秒开技术通过首屏秒开时间（就是从开始到播放第一次看到画面的时间）段范围内的总流数占比情况的多少对比得出：在500ms之内占总流数的49%；首屏秒开时间在300ms之内占总流数的26%；所有流的平均首屏秒开时间对比中不到1.3秒。如果能够保持这样的水平范围内，可以算的上国内外顶尖的秒开技术了。

     从网上公开的测试结果可见，国内已经有某些云服务公司的秒开的技术得到大力优化，处于业界领先的地位。

     三层技术优化 挑战秒开极限

     当然，炼成业界快的秒开速度，也是要通过分发网络、应用程序和播放内核三个层次进行优化得来的，具体应如何做呢？

     首先，分发网络。我们知道，分发网络是一切的基础，足够大的节点覆盖固然重要，建立直播特有的缓存机制更为重要。采取GOP缓存，源站预推，边缘缓存的方式，就像是推送 GOP 至边缘节点，通过边缘节点缓存 GOP，这样播放端就可以快速加载，减少回源延迟。

除此以外，始终要强调对首帧的优化，在云平台的服务性能上，优化建连时间、首包时间和首帧时间，并会优先发送关键帧。在IP优选方面，CDN要具备HTTP/DNS及IP拉流功能。

      其次，应用程序。这是从应用角度出发，产品层面的业务逻辑管理。比如与应用场景适配的编码配置；在弱网环境下，对主播进行提示，同时启动智能移出推荐页，这也是对平台的保护；再有对APP启动预加的推荐页等。

      再次，是播放内核，这是对播放策略的优化。比如首帧开播策略，创建启动的速度优化，再有对HTTP/FLV协议的优化等。

      最后，直播其实并不以昙花一现的，很多厂商抱着一个玩家的心态，但真正做直播的技术是一个直播技术的开垦者形象。不但要有提供网络直播的能力，通过开放的SDK，直播客户们可以快速的获取技术，从秒开、防卡顿、美颜、美声等等，通过市场中现有的整套的解决方案满足“消费者”的直接需求。

      中国互联网的进步，总是模式创新推动技术创新，现很多企业反其道而行之，通过对直播多种技术的探索，给直播平台的快速搭建和落地，提供了更广阔的想象空间，这一点是非常值得深思的也是众多创业企业家值得学习和思考的地方。