这件事如何引发李连杰、高晓松、吴莫愁共同参与？

　　9月25日，由喵街app发起#正能吧卡路里# 行走即公益活动，发出后短短3个小时，在微博上被转发5000多次，其中不乏李连杰、高晓松、吴莫愁、作业本等一批明星、大V参与。今天，顶尖文案君就来聊聊为什么#正能吧卡路里#能在短时间内引发明星、大V刷屏，活动走红背后喵街有何“阳谋”? 

　　  “正能吧卡路里”缘何走红微博？

　　“比起没有目标的行走，我们更相信每个人发自内在的温度。直面这个浮躁的社会，做真实的自己。用心制造一些“小确幸”。公益，从真实简单的行动开始。 为了更好的［自己］，和更好的［我们］。与喵街一起正能吧！” 

　　正能吧卡路里活动号召大家以一种轻松、快乐的心态去做公益，散发自身温度，温暖别人，也改变自己。首先是这种快乐、随心的公益态度引发了网友情感共鸣。 

　　同时这场公益活动也独具创意，以一种最贴近生活的方式，让日常行走的每一步都能转化为山区儿童增加的温度。带着手机走路已成为生活中的常态，通过喵街卡路里计步，每行走50卡路里时，喵街对应捐出1块钱，这让“行善”成为行走的附加值。这种形式不仅能让公众广泛方便的参与，同时也更能激发公益之心，接近人人公益的理想。 

　　“正能吧卡路里”活动被引爆，另一方面也在于100万的“大公益”和10万份的“小确信”的触动。9月26日至10月7日期间，喵街目标达成最高100万公益基金的捐赠。募集的公益基金将全部捐赠给壹基金，一部分将用于为灾害地区儿童提供过冬全套温暖包，另一部分将用于壹乐园，为贫困地区儿童建设音乐教室、体育设施，用于整体提升偏远农村学校的音乐和体育教育水平。 

　　10万份“小确幸”，用来温暖更好的“自己”。在北京、上海、深圳、南京、武汉、杭州、宁波等9座喵街覆盖的城市，用户可以全城打开喵街卡路里功能，行走消耗的卡路里除了能为公益充值，还能兑换成喵街元宝商品，如电影票、星巴克、冰激凌等礼品。 

　　 揭开活动背后喵街的“阳谋”

　　由于本次活动独具创意，引发了大量网友的共鸣，活动推出后影响力得到了迅速扩大，在引发吴莫愁、高晓松、李连杰等明星的热情参与后，更多粉丝又参与进来，形成了一种良性循环。那么为什么这次活动会取得如此大的成功，喵街背后又有何“阳谋”呢？ 

　　众所周知，凡是牵扯公益的活动总会吸引网友的关注，而这次喵街对公益活动的切入可以说是非常到位，由于逛街和公益顺理成章的结合起来，对于喵街的用户来说，只是日常逛街便可为公益事业添砖加瓦，参与热情自然会被激发。 

　　其次，喵街的业务目标是实现实体店互联网＋，为消费者带来更优质的服务。在这次活动中，喵街用户行走所产生的卡路里最终要在商场完成兑换商品，这不仅会给商场带来人流和客流，更有助于加深用户对喵街的认知。因为喵街的服务基本就围绕着用户逛街展开，通过这次活动，用户对喵街的玩法必然会了如指掌。 

　　总的来说，喵街的这次活动让O2O更接地气了，通过对阿里音乐、明星等资源的整合，让实体商业娱乐化、娱乐场景化，喵街从中实现场景链接的平台效应。正能吧卡路里不仅让商场更跨界、使体验更多元，而且很好的与喵街的服务进行串联，这对培养用户习惯具有非常重要的意义。