代金券【刺激消费者的工具】【日常营销的基本工具】

代金券（voucher）是商家的一种优惠活动，代金券可以在购物中抵扣同样等值的现金使用。代金券，顾名思义是代替钞票的。

 

用途

凭借它，就可以在商店等消费场所获得商品或服务

 

本质

代金券的本质其实就是 优惠券的一种，是一个短期 刺激消费者的工具,它与积分（长期吸引顾客）刚好构成了 日常营销的基本工具。

 

当今的时代纸制代金券会被电子代金券、手机代金券等虚拟的形式代替的趋势越来越明显。

 

代金券营销实际上就是会员营销的形式，只有找到适应 消费者的优惠券形式，并发放给合适的人群，这样才能使商户用最小的代价获得最多的利润。

 

营销方式

代金券代金券（卡）并非 中国所创，而是向 市场经济发达的国家学来的，而且越是市场经济发达的国家，代金券的种类越多，使用也越广泛。由此看来，代金券首先不是个社会风气问题，而是一种经济现象，或者说是一种被其他国家广泛使用的一种营销方式，作为一种营销方式的代金券（卡），其功能和形式多种多样，似乎也不宜一概予以打击，例如春节前某些大商场搞的买100送××元抵用券，虽然也是代金券的一种，但实际上是商家对消费者的一种让利行为；

再比如餐饮、娱乐、美容美发等行业发行的消费月卡、季卡、年卡等，实际是消费者的预付款行为，其所持的消费卡完全可以解释为一种付款凭证。

 

一位业内人士透露：在一些大型商场和超市，购物卡带来的销售额已经占据了全年销售总额的1/5左右。

 

“代金券”优点

打白条是早期雇主拖欠劳动者工资的一种方式，在政府明令禁止后，后又出现了一种新的类似打白条的一种拖欠方式，那就是代金券。“代金券”的方式为雇主带来的好处有一下几点：

第一、以“代金券”抵工资的创意具有很大的经济价值。用工方省下了巨额的流动资金。

第二、“代金券”起到了限制雇工流动的作用。

第三、代金券”只有在本工地消费，“代金券”看起来才不是一张废纸，而工人们又势必非消费不可，意味着这里完全是“卖方市场”，消费者的 自由选择权利被剥夺殆尽，而众所周知， 在消费者没有选择余地的市场里，卖方的 利润空间 往往是最大的。这样做“代金券”就没有以往 打白条这么赤裸裸。

“代金券”缺点

一是违法。《劳动法》明文规定，工资必须以 法定货币的形式按月向劳动者支付，用实物或者其他代金券的方式代替工资本为法律所不容。而奇怪的是，用工方发放的“代金券”在特定的区域里还可以消费，这已经是充当货币的功能了。

二是根本没有顾及劳动者的利益。按月领工资之所以对劳动者显得特别重要，并不仅仅是其劳动价值没有得到承认的问题，而且使用失去了 自由选择的权利。

 

 

其立竿见影的效果简单的设计和印刷，依靠派发人员在店周围发放，便能带来额外的客流量。

 

分类

按照介质分类

电子 优惠券 、 纸质优惠券、 手机 优惠券。

按照使用分类

现金券，消费者持券消费可抵用部分现金

体验券，消费者持券消费可体验部分服务

礼品券，消费者持券消费可领用指定礼品

折扣券，消费者持券消费可享受消费折扣

特价券，消费者持券消费可购买特价商品

换购券，消费者持换购券可以换购指定商品

通用券，拥有以上所有功能