伦敦奥运引燃媒体大战 新媒体一枝独秀笑冠全场

　　7月27日，伦敦奥运会拉开序幕，开赛仅3天，中国体育健儿便有9金入手，精彩纷呈的赛事不光让观赏奥运会比赛的国人欣喜若狂，也引燃了传统媒体和新媒体的又一轮大战。不过，借助着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，以微博、视频、3D为代表的新媒体在争夺国人眼球大战中逐渐胜出，新媒体逐步确立了其在奥运报道中的主流地位。为此，我们特意梳理整理了新媒体在此次奥运会报道中的闪亮之处。

　　视频网站不再疯抢奥运直播权 自制节目好吃不贵

　　分析人士指出，2008年北京奥运会，视频网站完成了亮相之举;本届伦敦奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举

　　2008年的北京奥运会，成为刚刚诞生不久的网络视频异军突起的绝佳时机。视频网站之间为了打响这场扬名立万之战，不惜花巨资来购买直播版权。彼时，也正是视频网站“不差钱”的时代。

　　时过境迁，4年之后，早已站稳主流地位的视频网站，已经无需再靠烧钱购买直播版权来获取承认了。更为关键的是，资本寒冬之际，视频网站也没有那么多的钱可烧了。

　　但不论是门户网站还是垂直网站，并未由此可见降低竞争的激烈程度。与2008年北京奥运不同的是，自制节目数量大幅飙升，视频网站对于创意的比拼上升到前所未有的高度。

　　腾讯视频后发先至

　　在网络视频中，腾讯视频属于后发者，但是凭借着雄厚的资金实力和腾讯帝国的霸气，腾讯视频的势头可谓是咄咄逼人。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“伦敦奥运是腾讯视频打造品牌差异化的一次有利契机，也是展示腾讯视频大事件运营能力的绝佳机会。希望通过强大的报道团队和丰富的原创节目，让用户对奥运有更加全面深刻的认识。”

　　具体而言，腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《中国茶馆》等十档栏目，以及十部奥运明星参演的微电影。其中《中国茶馆》是一档原创类演播室谈话节目，由凤凰卫视著名主持人窦文涛坐镇主持。

　　搜狐视频明星云集

　　以娱乐、视频、体育等资源和专业能力见长的搜狐视频，重金打造了《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》等多档奥运专题节目，将从多个维度诠释奥运。

　　据悉，《西游伦敦记》由搜狐总编辑刘春操刀，邀请王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、曹云金、鲍春来等文体明星、艺人担纲主持。在超过四十家全国各电视频道落地，覆盖海内外市场，创下互联网视频自制节目落地纪录。搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春表示，“通过全面跨平台的无缝传播，为网民提供最全的视频内容报道与精彩的自制栏目”。

　　此外，新浪、网易等门户网站也推出了大量自制视频节目。如新浪推出黄健翔主持的脱口秀《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺节目《奥运大郭饭》。网易推出了网易副总编、资深体育评论员颜强主持的《伦敦十日谈》以及《网易伦敦实力榜》等。

　　优酷土豆当仁不让

　　除了门户网站之外，作为市场占有率前两名的视频网站，优酷土豆更是当仁不让。优酷延续了2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，由此可见拍客及自制视频节目是内容重点。优酷任何一条视频，都可以一键分享到十多个国内最常用的SNS平台上，能够让网友将自己感兴趣的视频与自己的好友分享。

　　土豆网不仅重在自制，更注重节目的话题性，不惜请来一批争议人物，推出了包括《“健”指奥运》在内的一系列自制节目，邀请马健、方舟子、杨二车娜姆等绝对热门的话题人物作为主持人或嘉宾。据土豆网体育频道相关负责人介绍，在众多“叛逆”嘉宾的推动下，定会上演一部部唇枪舌战的精彩好戏。

　　爱奇艺冲劲十足

　　背靠百度的爱奇艺同样精彩纷呈，推出奥运“5+1立体规划”，包括5档“你是我的英雄”系列节目以及一个全频道资源联动推广战略。5档节目分别是《你是我的英雄之奥运金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奥运也疯狂》、《熬夜那点事儿》以及《看着比赛唱着歌》。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“伦敦奥运会给了新媒体更多的机会，希望在体育产业这把大伞下，网络视频可以获得健康、持续的发展。”

　　爱奇艺相关负责人表示，伦敦奥运会结束之后，爱奇艺奥运频道将全面升级为体育频道，继续发挥自制内容的优势，这意味着爱奇艺在构建体育网络视频平台的道路上取得重大突破。

　　乐视网(300104,股吧)主打娱乐化

　　作为首家A股上市的视频网站，“乐视自制”成为乐视网进军奥运报道的重要保障。奥运期间，乐视网将打造奥运梦系列访谈、奥运金牌榜、奥运午间道、美女奥运会、五环星宾乐等多档自制综艺节目。

　　乐视网体育内容负责人王博介绍，乐视网将充分发挥全娱乐平台的优势，协力奥运报道，打造奥运频道。凭借乐视网全娱乐平台优势和影视娱乐音乐综艺资源，奥运频道将覆盖乐视网PC端、手机端和乐视TV3D云视频超清机等多个终端。据悉，与爱奇艺类似，奥运会结束之后，乐视网奥运频道将升级为体育频道，正式推出体育平台。

　　分析人士指出，本届伦敦奥运会，视频网站的自制节目从数量和质量上都有长足发展。北京奥运会，视频网站完成了亮相之举，本届奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举。