《愤怒的小鸟》之父魏皮特:"小鸟"王国的品牌之路
全球热门游戏《愤怒的小鸟》之父魏皮特(P eterV esterbacka)的标准行头是一件红色的T恤，外面再套一件红色的帽衫，上面还印着一只巨大的“愤怒的小鸟”。在他的中文版名片上，醒目地注明自己是“神鹰先生”———神鹰是该游戏中有很大威力的鸟。
身为该游戏的芬兰开发商R ovio公司创始人兼首席市场官，魏皮特近期在北京的短短几天行程排得十分紧凑。尽管难掩倦意，他一旦开 始 和 记 者 聊 起 自 己 的 产 品 立 即 显 得 神 采 奕奕。他说：“关于《愤怒的小鸟》我可以一直聊几个小时都没问题，停不下来。”
打造品牌产业链
《愤怒的小鸟》早已不再是一款单纯的游戏品牌，而是全球流行文化的一部分。包括毛绒玩具、服饰、书籍等一系列线下产品构成了这座游戏公司的庞大产业链。该公司报告显示去年来自这些衍生品的收入占公司总销售额的30%。
魏 皮 特 接 受 《 经 济 参 考 报 》 专 访 时 强 调R ovio不仅是一个单纯的游戏公司，而是一个拥 有 较 为 完 整 的 产 业 链 的 娱 乐 公 司 。 他 说 ：“《愤怒的小鸟》这款游戏帮助我们打造了世界 上 增 长 最 快 的 品 牌 。 现 在 很 多 人 都 知 道 了“愤怒的小鸟”这一品牌。即使不玩我们游戏的人也穿印有‘小鸟’的T恤。所以我们现在在实体产业上也有很大影响。这已经不再是一款游戏那么简单了。”
目前“小鸟”们已将“愤怒之火”烧遍了全球，超越了语言和文化界限，成为时代的文化符号。“愤怒的小鸟”仅仅推出一年左右，就被《纽约时报》评为2010年的“年度文化符号”。早前还有统计说，每天全球用户会在该游戏上面花两亿分钟。
对于这一系列看似不可思议的成功，魏皮特解释道：“它首先是一款伟大的游戏，用户体 验 非 常 棒 。 同 时 我 们 在 营 销 上 下 了 很 大 功夫。如果下定了决心进军娱乐行业，就得重视营销。”
单凭一款游戏的风靡，其影响力和生命力毕竟是短暂的，只有靠塑造成功的文化品牌，在消费者中烙下时代印记，才会有如迪士尼等知名品牌的长久生命力。魏皮特表示今年除了会推出新款的游戏，公司还在打造相关动画以及图书。他希望“将‘愤怒的小鸟’打造为流行文化中永恒的一部分。”
R ovio确实不只是在做游戏，而是把文化创意产品充分游戏化，从而在该领域类成为翘楚 。 “ 愤 怒 的 小 鸟 ” 通 过 游 戏 的 首 先 风 靡 全球，然后由一款游戏演变成一个娱乐产业链，并与多个品牌进行跨界合作。从2009年底推出首款《愤怒的小鸟》游戏至今，R ovio打破了手机游戏的领域限制，开辟了一条全新的娱乐品牌之路。
《愤怒的小鸟》的中国布局
目前，《愤怒的小鸟》全球下载量超过十亿，而中国业已成为它的第二大市场，仅位于美国之后。因此魏皮特对于中国市场独有情钟并不意外。早前R ovio在芬兰总部外设立的第一个海外办事处就选在了上海。
当被问到为什么没有在美国设立第一个海外办事处时，魏皮特赶紧强调：“中国市场和美国市场对于我们都很重要，二者都有巨大的市场潜力。”
但一系列商业活动表明这位“神鹰先生”对于中国市场的看中。魏皮特表示：“在不远的将来，或将在中国建造上百座，甚至上千座相关的‘活动公园’。”与传动意义上的大型主题公园不同，魏皮特所言的“活动公园”将毗 邻 社 区 ， 成 为 人 们 日 常 生 活 中 的 一 部 分 。“人们可以在这里散步、骑自行车，与家人一起游戏。”他说。
除 了 已 公 布 的 在 浙 江 海 宁 建 立 “ 活 动 公园”的消息，魏皮特表示：“我们也在和其他多座城市洽谈，我们也希望能融入更多的中国元素。”他举例说：“小鸟飞来为被迫分离的恋人搭桥让他们重逢。这样的故事很适合我们讲述。我们也试着从中国几千年的历史中寻找合适的元素。”
R ovio的中国策略还包括与中国互联网巨头 与 如 腾 讯 、 百 度 、 新 浪 等 展 开 合 作 。 年 初《愤怒的小鸟》龙年动画就是通过新浪微博免费下载。此外R ivio还推出了中国元素的季节游戏，如中秋节版和龙年春节版的《愤怒的小鸟 》 。 去 年 中 秋 甚 至 在 中 国 市 场 推 出 了 “ 小鸟”主题月饼。对此，魏皮特笑称“我们不仅在中国推广自己的产品，还向世界推广了中国元素。”
一直被游戏开发商视为劲敌的盗版问题，魏皮特反而有自己的看法。他说：“中国有人盗版我们的产品说明了市场对我们的认可。这是个好的开始。但接下来我们要着手销售正版的玩具等衍生品了。”
据了解，R ovio计划今年7月在北京、上海两大城市建立实体专卖店，销售衍生产品，而网上专卖店已在早些时候在“天猫”上开业。而去年该公司还授权中国最大的网上鞋城“乐淘网”使用鞋类形象使用权。于是“愤怒的小鸟”系列帆布鞋一度成为网上的热门产品。
行业机构易观国际的分析报告指出，2011年中国移动互联网用户规模已达4 .3亿，环比增长近50%。而《愤怒的小鸟》通过与中国联通 等 的 合 作 也 许 能 在 中 国 市 场 取 得 更 大 的 突破。
“小鸟”也有大梦想
R ovio在推出《愤怒的小鸟》前，已经使用JA V A语言(一种面向对象的编程语言)为其他公司开发了51款游戏，其包括了为诺基亚开发的手机游戏《贪食蛇》。这款游戏后来的全球 下 载 量 过 亿 。 但 很 快 由 于JA V A语 言 的 限制，公司的业绩急剧萎缩。到2008年下半年，公司员工从鼎盛时期的50人裁至12人。
魏皮特将那段时间形容为“九死一生”。他 说 ： “ 我 们 挺 过 了 最 艰 难 的 一 段 时 间 。 而《愤怒的小鸟》这是在这段时间里诞生的。也算是因祸得福吧。”
2009年底，R ovio把研发好的《愤怒的小鸟》游戏放到了苹果应用商店，并以0 .99美元的低价进行售卖。一开始进展平稳，首先成为芬 兰 最 后 欢 迎 的 手 机 游 戏 ， 然 后 是 瑞 典 、 英国、美国，直到红遍全球。
在苹果应用商店开放之前，游戏公司直接面向手机运营商的制作游戏。但在苹果的手机平台上，玩家可以直接下载喜欢的游戏，而游戏公司可以直接面向消费者，这也为后来或者的“小鸟”文化打下了基础。
目前《愤怒的小鸟》全球下载量超过了10亿，魏皮特也毫不掩饰自己的野心。“我们的下个目标是20亿下载量。我们很有野心，很有志向。我们有一个非常积极的团队，我觉得这对一个公司，尤其是刚起步的公司十分重要，你的公司需要是每个人都相信，我们可以改变世界的。我们会知道自己到底能做到多强。”
目前R ovio经常和迪士尼作比较，对此魏皮特并不赞同。他表示迪士尼并不是公司的唯一对手。“我觉得任何可以让人们不玩我们的游戏、读我们的书、看我们的动画的东西都是竞争对手。所以这是一种关于人们怎样使用时间的竞争。所以，迪斯尼这样的大公司是我们的对手，所有的电视也是。”
“ 我 们 的 目 标 就 是 将 愤 怒 的 小 鸟 做 到 最强。当然，我们是沃特迪斯尼的超级粉丝，而且如果你看看迪斯尼是怎么起家的，从一个黑白的卡通小老鼠，米老鼠，然后全世界都知道这个角色。但是那是在1928年。所以，他们当然经历了漫长的发展时间，最终成为了一个巨大 的 公 司 。 对 我 们 来 说 ， 它 是 一 个 很 好 的 榜样，一个参照物。所以，那是我们的一个很大的梦想。”
（责任编辑：佟明彪）
| http://www.rednet.cn 2012/4/29 16:09:27 红网 字体: 【大 中 小】 |
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(愤怒的小鸟之父：皮特·韦斯特巴卡) 昨天开幕的第八届中国国际动漫节，搬到了“新家”白马湖，新场馆气派非凡。场子大了，来的客也更大牌了。 在昨晚的开幕式暨金猴奖颁奖典礼上，世界动画协会主席尼尔森、《愤怒的小鸟》的作者皮特·韦斯特巴卡和梦工厂海外事务总监阿奎拉都赶来颁奖。本报记者还专访了皮特，当他对我们摆出愤怒状的照片发到微博后，网友开玩笑说：“太像了，果然有其父必有其子。” “小鸟之父”自封“神鹰先生” 这两天，你要是在动漫节现场遇见一个穿着愤怒小鸟主题外套的老外，可以赶紧冲上去要个合影。他就是皮特·韦斯特巴卡，芬兰游戏公司Rovio的创始人，另外一个身份是鼎鼎大名的“愤怒的小鸟之父”。 《愤怒的小鸟》马上要出动画片了，所以皮特对于第八届中国国际动漫节特别有兴趣，想看看有没有合作的机会。 皮特的中文版名片上，印着他的中文名字“魏皮特”，名字下方还打了“神鹰先生”四个字。这个“名号”是皮特给自己取的，因为他觉得很酷。 专访一开始，我们就盯上了皮特的iPad。我们很好奇，“愤怒小鸟之父“的iPhone和iPad里都装些什么。 和那些商务人士一样，皮特说他最常用的功能是“上网和发邮件”。不过，由于平时经常坐着飞机全球跑，iPad也是他打发时间的玩具：“愤怒的小鸟所有版本我都会玩，特别是新款上市之前我都要自己体验过。另外软件排行榜前20名的游戏我都会去试试看，也算是了解最新的市场动向。” 皮特打算在中国开出“愤怒的小鸟”零售专卖店。“一线城市都会考虑开，当然包括漂亮的杭州。”皮特说。 这是皮特第三次来杭州，但前两次来都是行程匆忙，虽然在杨公堤吃过饭，却始终没近距离接触过西湖。这次，皮特打算抽出时间在西湖边好好逛一逛。 “阿凡提之父”再次现身动漫节 昨晚的开幕式晚会照例是星光灿烂。黄龙体育馆的冰面舞台上，巨大的喇叭花花蕊里吐出一个个明星。王心凌最先出场，韩国明星张佑赫的《时间静止》紧随其后，江映蓉和萧敬腾在“夏之梦”环节献声，而萧亚轩则在“冬之炫”压轴献唱。 另一场动漫节重头戏——昨天上午开幕的名家漫画作品展——更是让观众饱了眼福。 赵宏本所绘1947年出版的《戚继光》及董天野所绘1956年出版的彩色连环画《孙悟空大闹天宫》手稿，堪称一代人成长的集体回忆；《铁臂阿童木》、《变形金刚》、《龙珠》等动画电影的赛璐璐片（注：一种动画技术）原稿，在主题及题材上有了新的突破……所有这些作品都将成为第二届中国漫画拍卖会的拍卖品。 “阿凡提之父”曲建方也亲临现场。和许多漫画名人一样，曲建方从第一届动漫节开始就鼎力支持。看到动漫节走过8个年头，规模越来越庞大，曲建方很是感慨。“杭州的动漫节让这个产业蓬勃发展起来。”曲建方对记者说。 [稿源：钱江晚报] [作者：潘越飞 郑琳] [编辑：蔡娟] |
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