2007年中国互联网调查核心数据发布

                                                    2007年中国互联网调查核心数据发布

                               http://tech.QQ.com　 2008年01月08日10:34 　 腾讯科技　 　 评论2条

腾讯科技讯 1月8日消息，由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心主办的中国互联网市场数据发布会，在北京丽华亭苑酒店召开，并发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，其中蕴含2007全年度互联网用户、互联网服务市场统计数据。

图为：2007年度中国互联网市场市场数据发布会现场(腾讯科技配图)

《Netguide2008中国互联网调查报告》基于每年一度的中国互联网调查，此项调查为国内规模最大、参与度最广、用户与企业样本量最多的调查。2007年度的调查持续时间达一年之久，直接深入参与课题组工作的专家顾问为27人，300多家网站作为支持单位实施了调查推广，一对一企业访问量达到200多家，回收的来自互联网用户的有效问卷达到50786份，客户端固定样本组连续监测的有效样本量也达到50786个。刚刚揭晓的2007年度中国互联网调查统计数据显示：

1、2007年中国互联网综合门户市场规模达到123.5亿元

2007年中国互联网综合门户市场保持健康增长，市场规模达到123.5亿元人民币，较2006年增长22.3%。2007年第一阵营sina、sohu、网易和腾讯四者占中国综合门户企业营收额之比例为76%，市场营收的集中度CR4达76%，市场集中度属于“非常高”。sina和sohu处于广告收入高而非广告收入相对较低的阵营，腾讯和网易处于广告收入低而非广告收入高的阵营。未来1-2年，两个阵营之间的互相渗透、深度竞争将加剧。腾讯表现出更为强劲的竞争潜力和增长势头。

2、2008年中国互联网综合门户服务市场呈现5大发展走向

2008年中国互联网综合门户服务市场发展将会受到以下5种趋向因素的驱动和主导：

趋向1：传统基于内容资讯服务矩阵的门户模式扩张过程中受运营目标牵引逐步演变为价值链超长的复杂系统，受技术创新、服务聚合力不足、市场分流等因素影响，系统在动态市场中的自适应能力和面向用户的精准互动服务能力相对不足，系统耗散可能演变为系统离散，用户聚合速度和市场规模增长速度逐步放慢。综合门户在与web2.0、与互联网其他核心应用的深度融合中获得蜕变与新生.

综合门户在用户、流量规模继续提升的同时用户占有率、流量占有率相对专业垂直网站等有所下降。

 

趋向2： 促动“受众”向“用户”转变，门户从一站式的以资讯互动为中心的网站服务向一体化的完全以用户行为、需求、 体验 为中心的整合的网络服务系统的转变，是当前门户变迁的核心，也是个人门户、搜索、客户端对门户构成挑战的背景所在。媒体化特征只不过变革过程中门户因为网络广告售卖价值而表现出的外部现象之一。

用户原创内容在综合门户内容资讯中比例的进一步提高既改变了门户的资讯服务方式，也正在深度改变用户对门户资讯、内容的阅读方式，以及用户与门户之间的参与、互动方式。博客等Web2.0服务、视频等应用2008年对于门户内容、流量、用户的贡献度，将超过门户自身编辑 制作 内容的贡献度。

趋向3： 从广泛注意力的售卖转向底层技术、内容、受众的深度整合，实现精准售卖，是门户兑现自身作为媒介的全部资源、完整价值的根本之道，也是应对网络受众与传播碎片化发展趋向挑战的有效措施。

门户广告售卖模式2008年将开始有明显变化。依托联盟等广告渠道系统，门户在自身系统之内实现集中采购、分布投放、效果聚合，以此应对市场的分流、 竞争 。与广告的分发相并行的将可能有另外一种门户扩张轨迹——内容分发，内容从中心平台分散到各个合作平台。2008年，我们甚至将有可能看到两种“分散”结合在一起，导致综合门户市场格局发生剧烈变化的情况发生。

趋向4： 各综合门户差异化趋向加剧，继即时通讯之后，电子邮箱的用户锁定效应及价值将开始显现。除了网络广告，网络游戏、网络视频、电子邮箱、广告联盟、互动社区、即时通讯将是2008年门户之间竞争形成分差的关键所在。

门户搜索业务2008年不会从根本上改变搜索市场竞争格局。

趋向5：奥运经济将促进主流门户广告收入、用户规模、流量规模大幅度提升，也将改写门户市场竞争格局

不同奥运联盟背后的门户图谋2008年将逐一兑现，央视国际等网络奥运实质上的主导者将是市场最大赢家。

受08奥运、网络游戏、社区发展等有利因素促动，2008年中国互联网综合门户服务市场增长速度将有所提高，预计年增长率31.1%，市场规模将达161.9亿元 。预计2009年该市场依然保持强劲增长。

3、2007年中国在线旅游&预订市场规模达到22.5亿元 2007年中国在线旅游&预订市场保持 健康 增长，市场规模达到22.5亿元人民币，较2006年增长65.4%。2007中国在线旅游&预订市场竞争格局呈现四大阵营：携程作为第一阵营依然处于领先者地位。芒果网、E龙和傲游网为市场的第二阵营，居于挑战者地位。芒果网以强大的旅游资源整合优势、 资金 优势、品牌优势以及国资委支持的优势，作为强大的挑战者进入市场，已经形成仅次于携程网的市场地位。以旅游搜索引擎为创新运作模式的“去哪儿”比较搜索网站仍处于盈利模式的探索期，处于市场的参与者阵营。订房为主或是订票为主的旅游预订网站，以差异化产品为特点存在于旅游预订市场，作为市场第四阵营，处于补缺者地位。

4、2008年6大因素影响中国在线旅游&预订市场走向2008年中国在线旅游&预定市场发展将会受到以下8种趋向因素的驱动和主导：

趋向1：旅游消费观念不断转变，散客自助游市场迅速扩大。

旅游观念从传统满足观光游览需要的“到达型旅游”，转变为对“舒适、自由”有较高要求的“个性化旅游”，“自助游”迅速成为旅游市场上的主导形式。网络旅游服务商提供的网上在线自主选择和订购服务形式最适合此类消费需求。

趋向2：资源整合者将是未来在线旅行预订行业的赢家。

以携程为代表的在线旅行预订服务商会逐渐渗透入传统旅行市场，甚至成立旅行社以拓展业务；而传统旅行社也不甘示弱，拓展在线旅行预订服务为其客户提供更好的服务体验，芒果网的 成功 探索已经充分证明了这一点。未来2-3年，充分整合线上线下资源为客户提供服务，将更有可能成市场的领导者。

趋向3：同质化竞争困境将有所改善，差异化竞争逐渐形成。

目前在线旅行预订网站的致命问题是同质化竞争。但随着各家旅游预订网站对资源把握力度的差异化，旅游预订市场差异化竞争将逐步形成。如一些旅游预订网站已经推出邮轮度假服务等特色服务，将更好的吸引消费者。不成熟的在线旅行预订网站的业务将被收购兼并或排出在市场之外，因此中国在线旅行预订网站数量增长将有所放缓。

趋向4：度假产品将成为在线旅行预订市场增长最快的业务。

订房市场收入份额逐步降低，度假产品将成为在线旅行预订市场增长最快的业务。

趋向5：全网络旅游需求与服务模式将成为未来旅游发展的新方向。

消费者将不仅仅通过网络进行交通、住宿的预订和景点信息查询，全网络旅游需求与服务模式将成为未来旅游的发展方向，以休闲游为主导的旅游群体将逐渐把“吃、住、行、游、购、娱”几大旅游环节需求的服务需求转移到网络上来实现。

趋向6：旅游搜索引擎将成为衔接终端消费者与旅游供应商的需求的重要途径。

旅游产品的在线分销新模式，以高效率和高品质的优势，为用户提供了更为方便和有价值的服务。已经有越来越多的传统旅游供应商认识到了旅游搜索引擎的商业服务价值，从而开始多方寻求机会合作。用户的品牌注意力和品牌忠诚度的培养也在不段加强。

受奥运因素强有力推动，中国与更多国家之家旅游市场开放因素的推动，以及中国本地商旅、私人旅行市场发展影响，预计2008年该市场规模将达38.4亿元，增长率达70.7%。预计2009年将达54.5亿元。

5、2007中国 互联网 用户消费规模增长乐观，总规模达3988亿元人民币

2007年中国互联网用户互联网消费总规模达3988亿元人民币。预计2008年中国互联网用户互联网消费总规模将达5815亿元人民币，预计增长率达45.8%。中国互联网用户人均2007年度互联网消费总规模为2191.2元人民币，比2006年增长7.7%。预计2008年中国互联网用户互联网消费总规模将达2383.2元人民币，预计增长率为8.8%。2007年中国互联网用户人均月度互联网消费182.6元人民币。预计2008年中国互联网用户人均月度互联网消费规模将达198.6元人民币，预计增长率为8.8%。

6、国内首次对时长进行调研，发现人均月访问网站时长达716分钟

2007年中国互联网人均月访问网站时长达716分钟（合11.9小时）。而2007年中国互联网用户月平均访问网站总时长达13044亿分钟。而在2007年中国互联网用户人均月网站访问时长中，以24小时以下比例最多。

7、2007年中国互联网用户收支情况良好，月支出占月收入的64.6%

2007年中国互联网用户收支情况良好，月支出占月收入的64.6%。即2007年中国互联网用户月平均收入1839元人民币，与此同时，月平均支出1188元人民币，月支出占月收入的64.6%。

 

另据悉，近期DCCI还将发布互联网市场监测、受众测量方面的深度数据和基础指标题体系。中国互联网调查从2004年开始，到2007年已经是第4届。每年一度的市场调查数据发布，已经形成了一年一度互联网业界的风向标和市场标杆。在应用同一的指标定义、体系结构、调研方法、数据样本进行动态 连续性 监测、统计和调研方面，中国互联网调查在国内尚属第一个。相关方面“统一”的结果，使得中国互联网领域相关数据第一次具有了时间、领域、人群意义上的数据可比较性。基于2007年度、服务2008年度的《Netguide2008中国互联网调查 报告 》、55个细分领域的调查报告以及相关特色报告，将成为互联网企业发展战略及市场发展、广告主广告投放、投资机构投资融资的决策支持。

作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及 专业 的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心现场揭晓了三大研究体系Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展 趋势 ；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。