一,概念
1.概念医院客户关系管理(Hospital Customer Relationship Management,简称HCRM),是借鉴企业的 管理经验,服务理念,融入医院经营理念、业务流程、市场营销策略和客户服务建立起来的以医院客户为中心的管理体系。
2.目的:维持和保留现有客户,吸引潜在客户,培育成广大忠诚客户队伍,获得客户的终身价值,提高医院的核心竞争力,最终达到医院社会效益和经济效益双赢的目的。
二,特点
1.医院是有一定 福利性质的社会公益事业,因此,医院的客户关系管理有其自身的特点,
1)特点一,医院的潜在客户不仅仅是指病人,还包括病人、家属、以及所有健康人群ÿ