猎奇消费兴盛！德国消费者更偏爱这一类产品

要说现在欧洲还有什么潜力电子商务市场，那德国绝对榜上有名。在去年高通胀的情况下，尽管德国消费者信心指数呈直线下降，跨境电子商务的销售额却在持续上升。

有数据显示，2022年德国电子商务年度总额达到820亿美元，同比增长了11.1%，是欧洲为数不多仍呈两位数增长的电子商务市场。

今年德国的消费环境也在慢慢复苏中，eBay ads的春季购物报告显示，超过一半的德国人（57%）计划在今年根据实际需求购买产品，与去年（62%）相比，这一比例略有下降。

尽管如此，德国人的购买欲望依旧强烈。根据该报告，大约有五分之一（19%）的德国人计划在今年花钱来为他人购买礼物，此外，也有14%的消费者倾向掏腰包犒劳自己。

在德国，有43%的消费者更喜欢在跨境电商平台消费。他们希望能在跨境电商平台上找到更多的优惠和折扣，并得到一些当地没有的、新鲜有趣的产品。

目前德国跨境网购的主力军主要是25~34岁（25%）、35~44岁（19%）和45~54岁（23%）这一人群，而年轻一代的Z世代对跨境网购却持谨慎态度。

目前德国跨境网购的三大热门品类有服饰/服装（38%）、电子消费产品（15%）和玩具/爱好（15%）。

有趣的是，德国消费者对社交媒体电子商务的接受程度都很高。目前已经有大概四分之一（18%）的德国消费者在社交媒体平台上购物，其中有37%的消费者认为社交媒体广告和个性化推荐一样准确。

由此来看，德国消费者对于新鲜事物的接受程度和消费能力都很高，有意向布局德国站的卖家不妨从这方面下手，利用消费者的猎奇心理好好布局一番。