信心十足？美国电商销售增长率将再次超过20.7%！

美国零售联合会NRF今天发布了年度预测，预计2023年美国零售额将增长4%至6%，达到5.13万亿至5.23万亿美元。

去年的年度零售额比2021年增长了7%，总额为4.9万亿美元。这一增长率高于疫情前平均每年3.6%的零售额增长率。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay 说:“仅仅在过去的三年里，零售业实现了在疫情前通常要十年才能实现的增长。尽管我们预计未来一年的增长将放缓，但随着零售额稳定在更高的历史水平，零售额增长仍将是积极的。”

零售商们也准备在当前的经济环境下为消费者提供一系列价格合理、购物体验极佳的产品。他们认为实体店仍然是消费者的主要购买渠道，约占零售总额的70%。

但事实上，受数字杂货（包括食品和饮料以及健康和个人护理品类）的推动，美国的电子商务销售增长正在反弹，预计2027年电子商务销售额将达到1,736万亿美元，占零售总额的五分之一以上。

与此同时，汽车及零部件、玩具和业余爱好以及办公设备和用品的销售增长也将高于平均水平。

多渠道销售也是电子商务增长的很大原因。NRF预计，今年计入总销售额的网上和其他非商店销售额将增长10%至12%，达到1.41万亿至1.43万亿美元，高于2022年的1.2万亿美元。

但这一数字并没有经过通货膨胀调整。目前美国通货膨胀率正在下降，今年所有的商品和服务的通货膨胀率将保持在3%至3.5%之间。

超过一半（78%）的美国消费者出于对未来经济情况的担忧，计划在夏季商品上花费相同或更少，只有不到四分之一（22%）的消费者计划花费更多。

不仅如此，他们还希望能够提前购买夏季商品。68%的消费者表示希望在4月前就能了解销售情况，以便尽快采取行动并购买，还有51%的消费者表示提前的促销活动可能促使他们购买。

由此来看，尽管各大预测机构信心十足，消费者对未来仍不乐观，卖家要做好心理准备，适当调整营销策略。