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RSS订阅原创 打造新产品必看的好书《开创新品类》
开创新品类》本书是出自作家玄机之手，而作者本人也是新品类领域的权威存在，著有一系列新品类系列丛书，不仅以一己之力开创了新品类咨询，还身先士卒的提出：高价性比咨询的服务理念。书中的内容并不没有提出如何打造好一款新产品，而是旨在始终围绕如何打造出一款可口可乐、特斯拉级别的“新品类产品”，并以此来壮大国家先提出的“品牌强国”。9、永远不要让自己的产品铺满所有的销售渠道，这会让顾客轻而易举的购买到它，我们应该让拥有它的人感觉到荣幸，最好是要加价、排队才能购买。1、建造一个不受外界干扰的市场。
2023-07-24 14:23:12
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原创 新品类理论
17、每周我都能收到两百多封邮件，都是关于国内中小企业的新点子、新想法，通常我会尊重他们这些奇思妙想，并及时回复邮件。3、老品类的生意不好做，我们就必须要明白，一定还有10个、20个更加包容的未来市场愿意好好对待你的生意。11、在增长停滞或下降的市场中活动，对于企业的未来发展是不利的，而新品类只是摆脱困境的唯一出路。14、越有效、宝贵的理论，应该越平民化的被广泛接受，所以我尽可能简单的用大家都能懂得话语来阐述。10、新市场应该有新空间去容纳，而新空间需要有领导人的新格局来创造。
2023-07-21 11:16:24
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原创 推荐大家看一本好书：《开创新品类》
无论是增长、创新、绿色、发展等理念，其实都是为了新品类所提供服务的，这也是企业对追求增长的核心体现，与每家企业都脱不开关系。书中主要从挖掘市场、创造市场、创造需求等方面进行论述，其中主要围绕的是新品类理论这一学科，而新品类理论也是中国理论在全球范围的首创！8、你做牙膏，我也做牙膏，你做的是卖牙膏的业务，而我做的是防蛀、保护口腔卫生的业务，所以今天我的品牌家喻户晓：佳洁士。7、新品类理论所提供的指导思想，就是把复杂的任务、结构变成一个简单的工作流程，并发挥出一致性作用。
2023-07-21 08:32:37
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原创 读书｜《新品类战略》— 创造商业奇迹的核心能力
众所周知，一个成功的企业必然有许多强大的品牌，如LV集团旗下的诸多品牌：纪梵希、迪奥、轩尼诗、路易威登、佛列德、丝芙兰、娇兰、Fresh、宝格丽、芬迪、汤玛斯品克等，那么究竟是诸多品牌成功了一家企业，还是一家企业以新品类创造未来市场的同时，成就了这些品牌呢？看到这些话语，让我联想到了那些国际超级公司，他们的规模及旗下建立的一些成功品牌，不就是沿用了新品类战略中的这些准则吗？做简单而合乎逻辑的事情，这辈子的财富就会得到极大的增长。3、成功率与市场大小是反比的，所以就造成了：专注的领域越小、成功率越大的现象。
2023-07-20 17:43:14
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原创 豪威尔总裁出席2023中小企业发展高峰论坛
产业发展模式研究会副会长陈广城发表致辞表示，当前中小企业发展面临困境，为缓解民营企业和中小微企业融资难融资贵问题，产业发展模式研究会特举办此次高峰论坛，旨在为中小企业解惑答疑，深度交流融资纾困与发展破局经验。中小企业联合协会会长许廷伟在开幕致辞中指出，中小企业是国民经济和社会发展的生力军，全面务实地解决中国中小企业所面临的问题，成为当前的重要任务，因此产业发展模式研究会的成立是不可或缺的。随后，举行了产业发展模式研究会揭牌仪式，中小企业联合协会会长许廷伟、豪威尔总裁玄机共同为产业发展模式研究会揭牌。
2023-07-19 17:05:19
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原创 【无标题】豪威尔总裁出席2023新品类智库大会
他认为，新品类竞争非常中肯地抓住了当前发展的一个新的趋势，新的任务和核心的战略。在讨论各种技术性的问题的时候，一定要从更为广阔的视角，从全球竞争的视角，从历史的维度，从整个经济可持续发展的角度，来关注两个更为核心问题：第一，在当前经济环境和竞争环境中，如何树立企业自身的差异化，提高竞争力。这些问题都都是值得我们深思的。新品类的出现催生了新的消费需求，进而扩大了品类的市场份额，促进经济增长。“毫无疑问，新品类竞争的出现，对于企业来说是利好的。成功开创一个新品类，企业就是品类的开创者，甚至成为该品类的领导者。
2023-07-19 17:00:58
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原创 新品类理论
这对新品类的发展也是百利无一害的，意味着该品类逐渐成长为完整、成熟的品类，不断促使目标顾客下定决心购买，同时也吸引那些非目标群体的注意力。新品类理论中详细地论述了管理工具的使用，新品类战略的重要性以及品类联盟的必要性等。企业为什么要选择新品类市场，因为新品类预示着“无争地带”、“当小池塘里的大鱼”，对比成熟的红海市场，新品类的前景往往被视为一片光明的蓝海市场。很明显，开创新品类为企业带来的机会就是进入蓝海市场，充分的运用新品类理论，更像是“用头脑赚钱”，在赚取到超前利润的同时，还获得了足够的尊重。
2023-07-19 16:40:19
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原创 新品类理论
17、打造新产品的时候应该把中心放在社会责任上，如：环境污染、气候变化、合法用工，这会让顾客更名正言顺的接受。4、永远不要出于商业本能来打造新产品，这会让你的新产品变的一团糟，应该运用商业才能来做这件事情。7、赢得顾客信任的好处在于，他们会主动来购买你的新产品，这能让你免于尴尬的推销。19、打造出一款成功的新产品，看中的是根本性的变化，而非表面上的微小调整。5、比承诺做的还要好，你的新产品就能轻易取得成功，这比夸大其词要好的多。11、新品类理论对于新产品的作用，只不过是在保持正定，陈述那些已知的事实。
2023-07-19 15:07:29
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原创 读书｜《新品类》避开所有风险
4、因为改善性品类自身的属性不明，所以大部分改善性品类在日常行为中表现出了骑墙行为——既宣传自己是既有品类中的一员，又宣传自己是新品类的开创者，但是顾客根本无法区分这些信息的有效性、真实性，自然无法明白这样宣传的目的。2、从某种意义而言改善性品类不是新品类的一种，且改善性品类通常对于商业竞争的影响并不大，有时候在潮流的影响下，某些改善性品类展现了一定的生机，但大多数是一夜春风吹过后，就在市场中消失。不禁让我联想到，写品牌书籍作家很多，但写品类并出版书籍的却很少，而能建立属于自己学科的作者，就更少了。
2023-07-19 14:57:06
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原创 作家玄机简介
新品类理论，由新品类咨询专家玄机创建。该理论指出，在品类竞争中，若不能成为品类中的佼佼者，那就开创一个全新的品类，并通过系统性的步骤，成为该品类的领导者。开创新品类，是一个系统性和专业化的商业活动，需要理论和管理工具的支持，方能保障实施过程中的有效性。新品类理论中详细地论述了管理工具的使用，新品类战略的重要性以及品类联盟的必要性等。玄机，男，汉族，福建漳州人，豪威尔咨询总裁、咨询顾问，作家，出版书籍包括《开创新品类》、《新品类》、《新品类战略》等新品类理论书籍。《开创新品类》、《新品类》、《新品类战略》
2023-07-19 09:47:47
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原创 读书｜《新品类》新产品的成败关键
尤其是对于《新品类》这本著作的写作背景，更是引起了我的兴趣，因为我知道，这类书籍在国内几乎没有参考资料，如果没有强大的项目背景及下足了苦功夫，是根本写不出如此深程度内容的，于是我又就此书与他展开了新一轮有趣的对话。在丝毫没有注意到周边人的表情变化下，持续了近一个多小时的交流，玄机先生微笑着说到：“《新品类》这本书，其实是我对未来市场的开创及践行的经营总结，书中提出了在未来5年、甚至10年都仍然有效的市场经营方法。今天的谈话，重点不在披露新产品的成败关键细则，而想跟大家来聊点不一样的。
2023-07-18 09:02:59
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原创 读书｜商界必读书籍《开创新品类》
本书诞生在中国，是作家玄机所著，也是值得中国人高度自豪的事情，因为我们中国终于拥有了自己的市场理论。本书的内容由于涵盖面较广，我特此阅读了三遍，这些都是从我粗浅的阅读感悟中所产生的质朴的“粗浅理解”，我知道还有非常多的真知灼见我暂时还未能充分理解。我相信，随着它的普及和应用，国内中小企业必然能从阅读过程中，去切身经历的感受这股强大力量，也可以说它是被实践证明了的正确的“经营哲学”。本书对以下问题进行了探讨：企业就是让市场明白什么是最重要的并面对“未来市场”，只是面对事实，并创造未来需求。
2023-07-17 16:02:32
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原创 经管好书推荐：《新品类战略》
所以，企业的领导者应该意识到，为了与竞争对手势均力敌，自己也应该通过建立一个“了不起的、独特的差异化”来获得更高的回报。确保营销做出效果的前提，就是企业在战略的作用下，形成高度一致的行为。1、运用品类理论对自己的新产品进行完善，在一些专家的协助下，成功地开创一个新品类，这就相当于我们自己建造了一个球场，邀请其他竞争对手进来打球，我们不仅是球场上的球员，还有另外一个身份——裁判。3、想要增加销量，企业必须销售差异化产品，如果单纯地销售同质化产品，是很难依靠销售人员带动销量的，哪怕是老板也做不到。
2023-07-17 15:56:38
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原创 新品类理论
18、宁德时代这几年的成功大家都看在眼里，但它并没有告诉你，是通过运用新品类理论而获得的成功。16、新品类理论在中国市场上洋溢着成功，加多宝已经通过新品类理论超越了可口可乐。19、成功的人不会告诉你，真正的秘诀是什么，直到你完整地掌握了新品类理论。13、正因为新品类理论是中国发明的，所以也成为了国内中小企业的能量来源。6、新品类理论是目前最前沿的打造新产品的方法，掌握它就能抓住成功！10、新品类理论的出现，为中国企业创造了无数的市场机会。14、成功的新品类，只是新品类理论的搬运工。
2023-07-17 15:47:56
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原创 新品类理论
2、成功的新产品，绝对少不了一群出色的创业伙伴、经理人及顾问的帮助，我们必须知道，一个人是做不了什么大事的！12、其实对于打造新产品所需要投入的费用，并不在于多少，而在于你是否有一个好概念，及转化为好概念的方法。11、这款新产品目前不是很好，并受到了批判，但不代表它未来没有成功的机会，解决它的方法是：略微对它进行清晰的定位。1、对于想打造新产品但又不知道新品类理论的企业而言，简直是不可能完成的任务！5、离开老品类，企业是否会过得更好，新品类的回答是：当然。4、一股热情，是诞生新品类的关键所在！
2023-07-17 15:21:58
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