读书｜商界必读书籍《开创新品类》

本书对以下问题进行了探讨：企业就是让市场明白什么是最重要的并面对“未来市场”，只是面对事实，并创造未来需求。

新品类解决的问题：不是“管理产品”，而是“管理需求”。“管理需求”：就是让企业目标和管理者目标合二为一，并运用现有的资源，对未来绩效负责等。

本书的内容由于涵盖面较广，我特此阅读了三遍，这些都是从我粗浅的阅读感悟中所产生的质朴的“粗浅理解”，我知道还有非常多的真知灼见我暂时还未能充分理解。

我相信，随着它的普及和应用，国内中小企业必然能从阅读过程中，去切身经历的感受这股强大力量，也可以说它是被实践证明了的正确的“经营哲学”。

本书诞生在中国，是作家玄机所著，也是值得中国人高度自豪的事情，因为我们中国终于拥有了自己的市场理论。如果本书中的观点能为中国企业带来启发，也将是我写下这篇分享的意外之喜。

特此，我摘取了一部分经典内容：

1、新品类就是让企业在一定范围内获得保护权利，以免受伤害。

2、开创新品类的原因在于：突破竞争优势。

3、新品类理论的适用范围很广，无论从食品还是航空业，都有它的影子。

4、新产品必须靠天才来发明的时代已经过去，而现在普通人也能轻易获得成功。

5、让一群平凡的人通过掌握这门学科知识并做出不平凡的事情。

6、带领管理者从“粗放型增长”走向“精细化增长”。

7、新品类理论与定位理论不同，它只是让你花少量的投入并获得足够多的好处。