《剑与远征：启动》登顶免费榜：放置游戏大热，但玩家都不充值怎么办？

从心动游戏推出的《出发吧麦芬》到莉莉丝的《剑与远征：启动》，放置类游戏在今年的市场表现尤为亮眼。

以莉莉丝的《剑与远征：启动》为例，该游戏在8月8日发布后仅2小时便迅速登顶iOS免费榜。而另一款放置类游戏《出发吧麦芬》自5月15日国服上线以来，首日便荣登iOS免费榜榜首，并在此后的近三个月内稳定维持在iOS游戏畅销榜前15名之内，据第三方数据监测机构点点数据预测，《出发吧麦芬》在上线首月，仅iOS端的预估收入就高达1.87亿元。

放置游戏的火，其实并不意外。

从2023年到2024年涌现出了多款爆款游戏。而这些游戏不管处于哪一赛道，都着重优化了一个点：“减负”。

例如，MMO赛道的《逆水寒》、SLG赛道的《三国之谋定天下》，都对该游戏品类之前的肝度设计进行了大刀阔斧的革新。

更近一些的游戏，如7月份米哈游的箱庭动作游戏《绝区零》，玩家吐槽反馈最多的就是其周常任务“零号空洞”费时太多。官方也立刻就在游戏的1.1第一个新版本做出了“减负”优化。

这一趋势反映出当前多数游戏玩家的核心需求：追求更轻松的游戏体验。在这一市场需求的推动下，小游戏市场连续三年保持强劲增长。据数据显示，今年上半年小游戏市场收入达到166.03亿元，同比增长率高达60.5%。而放置类游戏则像是在游戏中内置了一个“减负芯片”，以轻松的游戏模式满足玩家的需求。

以《出发吧麦芬》为例，它巧妙地将MMO元素与放置玩法相结合；而《剑与远征：启动》则是融合了卡牌RPG与放置玩法。其思路就是，利用“放置”这一轻松的游戏模式，来探寻为其他类型游戏减轻玩家负担的有效途径，从而实现商业成功。

据《出发吧麦芬》的制作人Yoky在媒体采访中所言，该游戏的研发灵感来源于对市场的深入洞察。他们致力于创造一款既包含轻度挂机放置元素，又融合重度沉浸式MMO体验的游戏，旨在将两种游戏类型中的精华部分完美结合。

因此，可以毫不夸张地说，在当前游戏行业的大环境下，任何游戏都有着以“放置”思路重做一次的价值。尤其是那些曾经风靡一时、拥有庞大用户基础的游戏。

然而，放置类游戏并非完美无缺，其中最为显著的弊端在于，它可能对原有的游戏商业模式造成冲击。以《出发吧麦芬》和《剑与远征：启动》为例，许多玩家在游戏评论区直言不讳地建议：在游戏遇到困难时，无需急于氪金，只需关闭游戏，休息一晚，往往第二天便能轻松过关。

这一现象揭示了放置类游戏设计者面临的困境：既要为玩家提供挂机带来的成长感和通关的满足感，这是玩家游戏体验的重要组成部分；同时，又需要在原有游戏架构内，为玩家创造新的消费动机。

以《出发吧麦芬》与《剑与远征：启动》为例。两款游戏首先提出的解决方案均围绕数值压力展开，但这种数值压力并非直接销售，而是基于放置玩法，聚焦于提升挂机效率。

例如，在《出发吧麦芬》中，购买月卡可以增加玩家获得的经验值，使月卡玩家在挂机时升级更快；而在《剑与远征：启动》中，玩家的挂机效率则与通过的挂机关卡相关，而要通过更难的关卡，自然需要玩家投入更多的资金来提升战力。

但值得注意的是，这两款游戏所体现的“数值”价值感相对较弱。以《出发吧麦芬》为例，尽管月卡玩家可以获得额外的挂机经验，但挂机地图的开放时间却是统一控制的，并不会因为玩家等级更高就能提前进入更高级的地图挂机。

同样，《剑与远征：启动》也存在类似情况。虽然游戏中设有竞技场玩法，但这部分内容并非必需。游戏的核心体验主要由丰富的地图探索和主线剧情构成。正如之前玩家评论的，只要有耐心，任何难关都能通过挂机轻松度过。

在探索新的盈利模式方面，《剑与远征：启动》表现出更多的创新性。该游戏尝试内容付费和角色付费模式，通过付费抽卡获取不同角色，这些角色不仅具有独特的技能和故事背景，还能组成多样化的战术搭配，从而增强了游戏的付费吸引力。相比之下，《出发吧麦芬》由于内核就是MMO游戏，在已经开启“技能抽卡”“宠物抽卡”后，在引入付费点方面显得更为谨慎，以避免给玩家带来过大压力。这种策略差异导致两款游戏的收入表现出现分化。

值得注意的是，莉莉丝游戏和Farlight Games的首席产品官田晓东在接受采访时提到，他们将在每个四个月的赛季期间持续推出新故事、活动和玩法，以保持玩家的期待和活跃度。这表明，放置类游戏在更新内容和活动方面具有较大的灵活性，有助于延长游戏的生命周期和提高用户粘性。

放置类游戏作为一种独特的游戏类型，其对游戏的题材、风格和资源组织方式的限制相对较少。如眸娱君先前所言，“所有游戏，都值得基于放置的思路再做一次。”然而，在放置类游戏市场中，游戏产品之间的竞争点究竟在哪里呢？

我们可以这样理解放置玩法：在内容日益丰富的时代背景下，它为时间紧张或游戏技术欠佳的用户提供了另一种娱乐选择。放置类游戏的存在理由与短剧相似，且两者的核心价值也相仿。它们的核心竞争力在于“谁能在尽可能短的时间内，提供给用户足够多的快乐”。

从长远来看，放置游戏必然会像“短剧精品化”一样，不断卷玩法，以提升用户体验。以莉莉丝的《剑与远征：启动》为例，该游戏巧妙地借鉴了米哈游的《原神》和《崩坏：星穹铁道》的设计，玩法内容上提供了丰富的体验，包括世界地图的互动环境探索、完整的叙事剧情、世界Boss挑战、谜题解答和战术遭遇等。这些谜题设计得相对简单，以减轻玩家的压力，同时丰富探索体验并增强成就感。

《剑与远征：启动》的成功之处在于它能够为不同类型的玩家提供多样化的游戏体验。对于喜欢剧情的玩家，游戏提供了丰富的演出内容；而对于那些对传统地图探索不太感兴趣的玩家，游戏则提供了养成、PVE、PVP等多种玩法选择。此外，游戏的自动寻路功能也有效避免了不必要的战斗，提升了玩家在大世界中的游戏体验。

其实，从2023年开始，争做最具商业价值的副游已成为了各大游戏厂商共同的心愿。包括网易的《逆水寒手游》，米哈游的《崩坏：星穹铁道》，都在不断努力缩减玩家上线完成每日任务的时间，从15分钟，再到5分钟。

然而，在“时间管理”课程上，谁也不如放置游戏更短，更灵活，也更能将玩家的“爽感”集中。在如今内卷的重度游戏和泛滥的小游戏之间，放置玩法的时间管理能力开始彰显其价值，成为了“卷质量”与“卷时间”两项要求下最好的润滑剂。