评论员稿:逯伟军,年轻人为何为这样的“新中式”买单?

继老钱风、美拉德、Y2K等流行趋势之后，“新中式”毫无争议地荣登当下最为热门的穿搭趋势之列。

不管是出于对传统文化的热爱，还是仅仅被中式美学的设计所吸引，总之从明星到时尚博主，再到普通消费者，新中式风格在社交平台迅速崛起，并逐渐演变成一种文化现象。

自今年春晚以来，新中式穿搭风愈演愈烈。先是节目《年锦》通过20款跨越汉、唐、宋、明四个朝代的服饰，展示出蝴蝶纹、兰花纹、葫芦纹等经典传统纹样，繁复而华丽的中式美学不仅让观众惊叹不已，更是引发了一场新中式服饰的消费热潮。据京东数据显示，春晚直播开始后，平台新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%。

紧接着，杨幂、赵丽颖等众多明星身着新中式服装现身大型活动现场，时尚大V们纷纷效仿，使得新中式风格迅速成为潮流焦点。国民级晚会加上明星效应，为新中式穿搭提供了走红契机，成为开年的第一个热门风口。

自去年起，围绕这一话题的讨论愈发热烈，且热度持续攀升。

可以发现，当前的新中式服饰更强调日常性、百搭性以及更高的实用度。年轻人不仅期望在旅游景点穿着新中式服装打卡，也渴望在公园、餐厅、商场等日常场景中，穿着融入传统文化元素的服饰。这种对于高通勤性的需求促使“新中式”风格从国风爱好者的小众圈层走向更广泛的消费群体，从而推动新中式服饰市场的扩展与普及。

当然，年轻人不仅仅对“新中式穿搭”着迷。根据《2023“新中式”潮流生活数据报告》，2023年新中式在多个领域的热度显著上升，涵盖食养、美妆护肤和家居家装等。特别是美食和养生领域备受极大关注，商业笔记的数量同比增长超过350%。

在不同的领域，消费者的关注点各不相同，品牌也在不断挖掘“新中式”标签背后的丰富内涵和独特的产品表达。

以“新中式食养”为例，消费者一方面追求地道、健康的食材，同时又期望以更轻松自在的方式来“养生”。于是品牌在传承中国传统食养文化的基础上，用年轻人喜欢的方式对产品进行创新和改良，将豆腐、糯米等传统食材融入年轻人喜欢的新茶饮，采用炖煮、蒸制和发酵等加工方法来生产养生小零食。

经盘点我们发现，目前新中式服饰赛道的参与者大概可分为三类：分别是追求艺术性或拥有一定客群基础的专业选手、以新中式单品形式推广的跨界选手，以及近几年成立且赶上风口红利的新锐玩家。

除了追求服饰本身所蕴含的传统文化和东方意蕴，“新中式穿搭”也是当代年轻人彰显个性与态度的一种生活方式。

自2023年开始走红至今，“新中式穿搭”正式进入公众视野不过一年，对于“新中式”这一潮流趋势，大众尚未形成模块化的审美。可以看到，根植于中国丰富传统文化的新中式，能够让品牌跨越时间与空间，将传统与现代、东方与世界无缝融合，这便是其魅力所在。随着消费者对新中式的理解越来越深，未来“新中式穿搭”也不会局限于追求网红或明星的同款风格，而是一种源自个人审美倾向和文化自信的自主选择。

（来源：News快报）